《绯闻女孩》运动品牌植入营销招商方案.ppt

导演 王明台： 台湾导演 拍摄经验丰富，台湾版「 花样少年少女」导演，该剧成功的重要推手。指导多部偶像剧。曾一手捧红范植伟，更帮助他以电影「咸豆浆」一举拿下“法国南特影展”的影帝。指导的电影「咸豆浆」以及「 恋人」也入围各项国际大奖等殊荣。以擅长教戏和创意精彩为名。 电影作品：「咸豆浆」、「恋人」　 偶像剧作品：「流星花园2 」、「东方茱丽叶」、「花样少年少女」、「孽子」、「热情仲夏」、「翻滚吧!蛋炒饭」、「第2回合我爱你」 主创人员 编剧 杨意寻： 台湾编剧 编剧经验丰富，作品质量很高。近年来，大多创作大陆剧，擅长融合台湾及内地的文化特点，编剧作品深刻有趣。 编剧作品有： 「丝丝心动」 「急速传说」 「放羊的星星」 「舞动奇迹」 主创人员 制片人 陈继东： 经验丰富，担任制片人的影视作品收视率高，受到市场认可，取得较好的社会反响。“对投资负责，对演员负责，尽量让大家都满意。” 制片作品有： 「爱上女主播」、 「还珠格格 」、「风云２ 」、 「她从海上来 」 主创人员 美术指导 黄志鸿： 荣获多项美术指导奖 美术指导作品有：电视剧作品：[爱上女主播] 、[丝丝心动]、[又见一帘幽梦]等 主创人员 电视剧《绯闻女孩》 营销优势分析 高收视： 2010上半年，湖南卫视全国收视排行第2，仅次于CCTV1。 《金鹰剧场》是中国第一个真正意义上的独播剧场； 中国最具活力的娱乐电视品牌 中国最具创新精神的电视频道； 大影响： “湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女、流星雨的超高人气（百度贴吧）可见一斑 湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。《还珠格格》《又见一帘幽梦》《一起来看流星雨》等自制大剧均获得空前成功。自制400集超长剧《丑女无敌》第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河。事实上，包括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除cctv外，在中国大陆无出其右者！ 中国第一娱乐媒体—湖南卫视。 NO.1 最强势播出平台 2011年1月，湖南卫视金鹰剧场首播； 每周日，2集播放，引领大陆电视剧“周播”新制度； 长达15周、一个季度的播出区间； 为植入品牌提供最长植入营销战线； 大陆首开“周播”剧场，播出周期3个半月。 NO.2 打造最长植入营销阵地 2010快男新生代偶像 + 最红偶像剧女主角 + 历届人气超女 + 卫视当红主持人 + 流行演唱组合 +最美模特团体 NO.3 最强势明星偶像团体 来自美国的收视冠军《Gossip Girl》的话题炒作，引爆最惹火话题，未播先火！ NO.4 最火爆青春励志题材 强档收视关键词：青春——偶像——励志——时代感——潮流话题 满怀理想与梦想， 崇尚快乐， 信仰自由的 看《绯闻女孩》的观众是： 后80年代＆90后 The post-’80-90youth 他们是—— 主演明星的庞大粉丝群体 偶像剧的忠实观众 乐于尝试新鲜事物的新人类 NO.5 最主流受众群体 电视剧《绯闻女孩》 植入营销分析 为什么是植入广告 硬广遭遇遥控器 广告费被浪费了一半：广告收视率较节目收视率低50%。 植入“润物细无声” 无可比拟的渗透性：从被动到主动，建立亲和力 提高植入品牌理解度和美誉度 植入广告成为了今天的传播主流手段 示例：《丑女》给联合利华带来物超所值的投资回报 植入广告的必要性 植入广告的性价比优势 植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬 植入广告的费用中已包含播出时段的费用 一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用 植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场 植入广告“比强制还强制”，观众无法跳过，收视率比贴片广告高30-50% 植入策略： 精心策划 攻心为上 事先介入 、注重执行 无形胜有形，影响胜收视 植入原则 影片第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 无形植入优先（理念、故事、明星） 硬性植入补充（logo、产品/服务） 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果 植入广告策略分析 植入方式： 理念植入：高级的主题式植入 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！ 明星植入：高级的代言式植入 以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 植入广告方式分析（一）