直通车—宝贝推广关键词管理.pptx

宝贝推广关键词优化管理 靖蓉2011精准流量运营因素宝贝推广运营关键词优化管理从宝贝开始出发吧！如何选择推广宝贝如何让宝贝吸引买家宝贝推广如何选择推广宝贝销量流量销售市场特色关注度库存如何选择推广宝贝如何让宝贝吸引买家宝贝推广吸引买家——双管齐下宝贝主图——突出主题参考建议：（1）图片正方形（2）宝贝占用大 部分画面（3）背景简单（4）无细节图（5）水印不明显宝贝主图—促销信息包含店铺/宝贝的促销信息 --对产品价格的诉求宝贝主图—产品特征突出产品功能材质等卖点 --产品本身亮点的曝光主题图片—品牌产品品牌LOGO，增加信任度 --利用品牌效应主题图片—效果图模特图，抓取需求群体 --目标人群暗示宝贝主图——背景简单宝贝标题一般正常的标题表现形式为： 标题：鄂尔多斯 英伦羊绒大衣 立满就减 （信息传递的作用）信息传递：品牌鄂尔多斯，风格英伦，质地羊绒，款式大衣。 诱惑度：有减价 遐 想：立满就减这四个字各位P友体会一下，是不是有一种抢购的感觉，好像有一种捡便宜，很热闹，蜂拥而去的感觉。 标题－受众属性二.叫你呢 通过加入明确受众属性来达到吸引的目的 标题： “90后非主流美女标准装备”这个标题会吸引3类人，90后美女、想装嫩的女人和一群好色男在商品前面加上用户属性： 如：茶叶，可以加“孝子必备，送父母的顶级好茶”；衣服，可以加“怕冷的MM必备，羊绒保暖最划算”等等！ 标题－攀高比较三. 攀高枝 比较法达到吸引受众的目的：标题：倩碧比专柜大促更低。 通过比较达到了一种吸引。它的秘诀：要找准比较的对象，重要的是攀高枝，与专柜或同等价值产品比较达到目的：1.人们的脑海中的便宜 2.比较可信标题－热点匹配四.找热点 通过热点来吸引顾客点击普通的购物袋，也可以借助人口普查的旗号，来宣传和提高点击借助热点来吸引顾客点击标题－“恐吓”五.吓吓你 通过恐吓来吸引顾客的点击标题："警惕！吃橘子吃出虫",厉害的地方是结合了恐吓和热点，让人们从惊吓中更加关注标题－适当夸张六. 吹牛不上税 适当的夸张也可以提高顾客点击标题：史上卖的最疯狂 N次断货 满就减史上最疯狂：加深商品数次断货的这个属性。以事实为基础的夸张！更能抓住客户的心理。宝贝标题让系统帮你判断哪个更受欢迎！类目户均宝贝数户均有点击宝贝数居家日用/收纳/礼品279 118 汽车/用品/配件/改装/摩托154 46 饰品/流行首饰/时尚饰品新143 65 电脑硬件/显示器/电脑周边130 48 宠物/宠物食品及用品109 72 乐器/吉他/钢琴/配件103 48 家装饰品/窗帘/地毯85 31 美容护肤/美体/精油72 30 古董/邮币/字画/收藏68 49 3C数码配件市场67 44 ZIPPO/瑞士军刀/眼镜66 13 玩具/娃娃/模型/动漫/桌游62 36 厨房/餐饮用具62 41 厨房电器58 29 益智玩具/早教/童车床/出行56 28 女鞋52 22 箱包皮具/热销女包/男包51 22 服饰配件/皮带/帽子/围巾49 16 彩妆/香水/美发/工具47 26 影音电器45 26 零食/坚果/茶叶/特产44 21 运动/瑜伽/健身/球迷用品38 20 类目户均宝贝数户均有点击宝贝数女装/女士精品37 21 鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺33 29 尿片/洗护/喂哺等用品32 25 数码相机/摄像机/摄影器材32 26 女士内衣/男士内衣/家居服31 18 户外/登山/野营/旅行用品31 21 家具/家具定制/宜家代购31 22 个人护理/保健/按摩器材31 17 男装29 17 滋补/生鲜/速食/订餐27 16 电子词典/电纸书/文化用品27 23 童装/童鞋/孕妇装26 19 珠宝/钻石/翡翠/黄金25 16 床上用品/靠垫/毛巾/布艺21 15 装潢/灯具/五金/安防/卫浴19 13 保健食品18 16 MP3/MP4/iPod/录音笔17 13 流行男鞋16 9 运动服/运动包/颈环配件15 12 台式机/一体机/服务器15 10 生活电器13 11 运动鞋11 8 宝贝推广运营关键词优化管理关键词的含义关键词优化三趋势差异有效高效关键词推广策略及优化1关键词找词途径2关键词优化&管理关键词找词途径数据魔方（关键词热搜top榜，飙升榜）Top5万词关键词找词途径淘宝搜索栏淘宝类目下关键词找词途径系统推荐词相关词查询关键词找词途径从产品的各个维度去想词、组合词排列组合试试吧关键词找词途径从产品的各个维度去想词、组合词属性词核心词关键词找词途径选词工具：/000000xc.zip关键词找词途径优化工具：/000000yh.zip小结：关键词找词途径找词途径：1.Top5万词表2.数据魔方热搜榜3.搜索栏+类目属性词4.系统推荐词5.组合词6.。。。不同宝贝——不同策略不同策略——