企业竞争力北航MBA.pptVIP

企业竞争力研究的理论和方法 金 碚 2004年7月3日·北航MBA 一.中国企业面临的竞争态势 1600-1820年:全世界人均国民生产总值年增长率:0.04% 1820-1990年:全世界人均国民生产总值年增长率:1.21% 1820年:世界最富裕的国家人均国民生产总值同最贫穷国家的差距: 3:1 1990年:世界最富裕的国家人均国民生产总值同最贫穷国家的差距: 20:1 1，中国工业化是人类工业化进程中的一个非常独特的现象。 在当今世界200多个国家（地区）中，大致有64个实现了工业化，这些国家的总人口占全世界人口总数的不足20%。而中国有12亿多人口，占世界人口21%以上。也就是说，中国正在进行的工业化，将在几十年时期内，使全世界工业社会的人口翻一番。这是一个意义极其巨大的世界历史事件 。 2，在现行国际经济规则下，依靠低价工业品生产和出口来实现经济资源的国际配置。 中国工业化的独特性质决定了，在相当长的一段时期内，中国国产品的最大优势是低价格。依靠价格优势和进行“价格大战”是中国现阶段工业化进程中难以避免的历史性现象和必然过程。 3，尽可能利用中国廉价劳动资源，将成为跨国公司实现资源全球配置的重要战略措施。 以国际贸易为主的国际分工方式，向以国际投资为主的国际分工方式发展，比较优势的经济实质将发生根本性的改变。国际资本和跨国公司在中国“采购”劳动、土地，享用中国的比较优势。中国成为吸引外商投资最多的国家；中国是跨国公司不可不进入的“战场”，不到中国“参战”的公司称不上世界级企业；中中、中外、外外之间的立体交叉竞争。 4，产业国际竞争力在统计意义上的提高，并不同时表明企业国际竞争力同样程度的提高。 以显示性指标来反映，中国产业国际竞争力先行于中国企业国际竞争力的提高，这是中国工业化过程中的一个显著特点。 二、中国提升企业竞争力的道路 1，中国产业发展的三个阶段： 幼稚期、成熟期、强壮期。 2，中国产业发展的现状： 一些产业进入第二阶段，但进入第三阶段比较困难，即使是我国竞争力最强的纺织服装产业离第三阶段还有很长的距离。 世界产业的转移经历三个阶段：产能转移、技术转移、声誉转移。 3，我国的公众心理开始发生有利变化 在《中国经营报》2004年“中国市场优势企业人气指数调查”中，无论是在前20家还是前10家优势中都有多家中国企业进入。这是中国工业化进入中期阶段的一个具有标志性意义的现象。它表明，中国产业发展取得很大成就，中国消费者开始树立起对民族品牌的社会认同和对中国优势企业的高度信心。这不仅反映中国企业的国际竞争力有了显著的提高，而且表明，中国企业实施品牌战略的经济和社会环境（包括公众心理氛围）有了显著改善，有利于中国企业实施品牌战略取得良好效果。 4，进入第三阶段的三种途径： 品牌导向（“冲击制高点战略”） 产能导向（“步步为营战略”) 因势借势（曲线迂回战略）。 5，核心的问题是：关切性 究竟谁有动机来实施长期战略，以实现增强企业竞争力的目标？包括：创立自主品牌、拥有自主知识产权的技术、打造长寿企业等。 这些问题不可能仅仅在纯理性的层面上解决，而必须在越理性的层面上解决。 三.竞争力研究的对象和意义 1.国家竞争力、产业竞争力和企业竞争力 开放的市场经济 工业化社会 竞争才有竞争力 2. 竞争力为什么如此重要？ 追求效率是工业社会的中轴原理。 竞争是实现效率的根本途径和方式。 竞争力是生存之本、发展之本、福利之本。 3.什么是企业竞争力 在市场经济中，企业竞争力最直观地表现为一个企业能够比其他企业更有效地向消费者（或者市场）提供产品或者服务，并且能够获得自身发展的能力或者综合素质。而所谓“更有效地”是指，以更低的价格或者消费者更满意的质量持续地生产和销售；所谓“获得自身发展”是指，企业能够实现经济上长期的良性循环，具有持续的良好业绩，从而成为长久生存和不断壮大的强势企业。 四.企业竞争力研究的学术原理 学术领域：经济学vs管理学。 思维逻辑：演绎vs归纳 企业假定：同质性vs异质性。 理性基础：纯理性vs越理性。 1，经济学的基本假定和竞争力理论的方法论逻辑。 经典的经济学所进行的研究和分析是以假定“企业同质”为基本逻辑前提的，即