《VISUAL MERCHANDISING DISPLAY商品陈列视觉管理( 54页）》.ppt

品牌 具有两种价值 : 1. 使用价值 = 指功能上的满足 2. 符号价值 = 指商品,造形,材质组合帶来的美学 经驗以其帶来行销,卻能以其意义的稀有性 創造更高的售价,也就是非物质的心靈满足. b-14 学习---模仿---体验---经验---创意 VMD & DISPLAY 商品陳列視觉管理 C. V M D 対 M D 的視觉管理 ( 商品陳列管理 ) VMD & DISPLAY 商品陳列視觉管理 C-1. VMD的定义 VMD=Visual Merchandising Design VMD是指用视觉所作的商品策略，一般亦 可称之为对商品的展示、陈列方法上之手法。 C-2. VMD的目的 为使多让一位顾客很容易看到他需要的商品或 使他能多购买一样商品，给予顾客在选购上 的便利所作的陈列表现，最后能促进业绩的 提升。 C-3. VMD的基本概念 C-1 站在顾客的立场，制作一个容易购买的卖场 制作及陈列方法。 C-2 赋予商品生命的卖场制作及陈列方法。 C-3 百货店不仅是要制作一个易卖的卖场，更重 要的是要制作一个易买的壳场 VMD & DISPLAY 商品陳列視觉管理 ? 4-1 商品配列之三个原则（陈列） 自 左 右 理由：依据生理学、心理学、神经系统学 自 上 下 ????? 自 前 后 4-2 商品分类要素 素材： （前） （后） 正常状况：天然纤维 合成纤维 例 外：如因考虑价格问题廉价品在前面时， 可能会作成调整。 型： （前） （次） （后） 正常状况：设计型 基本型 应用型 例如袖别：无 袖 半 袖 长 袖 领 别：无 领 有 领 变化领 色、柄（图样） （前） （后） 正常状况： ⊕色 ：素色 彩虹色（依照彩虹色排列） ⊕图样包含：花、格子、小圈圈、菱形虫、动物、 抽象等。 花样不同时可并用依照彩虹色排列。 ⊕彩虹色排列：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、（黑）、（白） C-4. VMD的基本原則与应用 VMD & DISPLAY 商品陳列視觉管理 ? 尺寸： （前） （后） 正常状况： 小 大 低 高 细 粗 薄 厚 短 长 一般尺寸别： S、M、L、LL、XL 2、4、6、8、10