开心网广告自助考量功夫.pdfVIP

MONTHl_YREvIEW 、 评 囫 团 开心网 阿玛尼 广告自助考量功夫 中国撒 “网正价销售 EMPO ( ARMA 开心网自助广告平台 t{ t i- - ●● - _ ‘ t f u J 辅准的目标投放。 高效的传播效果。 f匠成本的投入。 开心网自助广告平台正式上线。SNS网络 自助广告是一种 2010年f1月26日，阿玛尼集团fArmani)旗下品牌Emporio 全新的、可精确定位 目标受众的网络推广形式。广告主可以自主 Armani在中国的网上商店正式启用，这是继在美国、欧洲和 发布和管理广告内容，按照地域、年龄、身份、婚姻状况等细化 日本市场开通网购业务后，EmporioArmani品牌的网络第四 特征投放到潜在用户群中，并按效果付费。并且，只有当产生实 站，它也是中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌，据报 际点击后，广告主才需要付费。此前社交网络龙头Facebook已 道网店中的商品都以正价销售。在此之前，如第五大道、走秀 推出了自助广告系统，来 自自助广告系统的收入成为重要收入 网等奢侈品网站在近两年内纷纷出现，已经引发人们对于奢 来源。此次开心网推出自助广一告系统也被认为是提高盈利的一 侈品网购的争议，而在阿玛尼之前，Gucci的网络旗舰店也已 个重要手段 。 经在中国上线，但暂时只具备商品展示功能。 南办网 ：自助广告 系统的预存模式、CPC计费模式 f按 商业咨询师刘晖 ：EmporioArmani冒着实体店可能会受 照用户对广告的每次点击计算费用)和随时退 出的申请退款机 到 中击的风险，在中国市场布局网购业务，是为了让该品牌的商 制，使广告商拥有了极大的灵活性，也拥有了极高的性价比。 品可以卖到全国各地，特别是其难以覆盖的三四线城市。 黛 速途 网 ：开心网想要抓住最后一根救命稻草。此模式可 、内人士 ：Armani在中国地 区开展这个 电子商务平 台象 为广告预算较 为紧张 的中小商家带来实惠。而广告 门槛 降低 ， 征意义大于实际意义，可以说是一个 品牌 噱头。公司前期可能 广告量激增 ，对虚假广告怎样监管是 大问题 ，同时做好用户 并非想通过这项业务从中获取 巨额利润，旨在率先抢 占国际一 体验亦不可或缺 。再者，蛋糕虽然很大，但此模式很 容易便 线奢侈品牌在中国电子商务平台的先机。 可被互联 网大佬们复制，开心 网能分到多少且观后效 。 成功营销 ：虽然电子商务一贯主打 “低价策略’，之前的 《成功营销》：此前，开心网遭遇 了一些难题 ，诸如最受欢 走秀网等也是 “奢侈品+折扣”的路线，但 网购人群和 网购习 迎的游戏比较集中、广告位有限、不能像新浪等I7户那样通过 惯的确正在发生转变。奢侈品牌在品牌塑造和消费者需求洞察 增开频道扩充广告位等，同时，进行植入式广告又要耗 费大量 方面总是走在商业社会之先，阿玛尼对 网店的定位值得其他品 的人力和物力。也许 自助广告是解决这些问题 的好办法。 牌关注和借鉴。 爆炸力：★★★☆☆ 爆炸力 ：★★★★☆ 影响力：★★★☆☆ 影响力：★★★☆☆ 传播力：★★★★☆ 传播力：★★★☆☆ 总 评：★★★☆☆ 总 评 ：★★★★☆