- 1、本文档共53页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
“我们这一代人” 送给 策划案说明(注解) 1、方案由何而来 2、策划主线 3、策划视角 4、主题时间分配摘要 5、时间及相关主题安排 6、场地效果图及相关注解 7、我们这一代人——“70后”部分 (包含策划、节目安排及相关注解) 8、我们这一代人——“80后”部分 (包含策划、节目安排及相关注解) 9、我们这一代人——“90后”部分 (包含策划、节目安排及相关注解) 10、其他相关备注资料 11、封底 桑尼为什么要这么做 众所周知“啤酒节”是大家休闲和夏日消遣的聚会, 而在竞争如此激烈的社会中,大家开始慢慢的失去 了那些原本应该留存在我们记忆中的很多的东西, 而这些记忆的碎片一旦被合理的整合拼接起来就会 得到很多人的共鸣。而为了更加让“金威”品牌深入 人心,我们决定用这种嫁接的方式,也就是“人文营 销”的方法在本次“啤酒节”中为“金威”品牌打上这张 “人文牌”,让“金威”能够更加深入人心、为“金威”在 本年度的销售打下更为良好的基础。就在这样的思 路中,本案诞生…… 策划主线 “70后”、“80后”和“90后”已经成为现今社 会的主流人群和中坚力量,而本套策划 方案是在对现在天津消费人群做了详细 分析之后,针对这三个年龄层的人群以 及历届参加“啤酒节”的人群而制作的特别 企划。主旨在于突出“70后”“80后”和“90后” 在成长过程中的经历,唤起他们内心当 中的一份“怀旧”之情,从而更加深入的让 “金威”品牌进入这些消费人群或者是潜在 消费人群的内心,为品牌战略打下良好 基础。 策划视角 从一个“70后”、“80后”和“90后”普通人的视角 来诠释“啤酒节”,并且以“70后”、“80后”和“90 后”成长中的电视题材、流行音乐、偶像巨星、 动画片、游戏等作为勾起回忆的素材。让受 众人群能够有“亲身经历”感。 主题时间分配摘要 经过对历届“啤酒节”客源当中“年龄层”的数据 分析发现,历届“啤酒节”中“80后”人群的消费 比例占到70%以上,所以在本次活动中对于 “80后”人群的相应主题的演出时间设定为5 天,而针对其他年龄层客户的演出时间分别 设定为2天和1天。 (具体时间安排请参考下页) 时间及主题内容分配概况 场地效果图及相关注解 篷房外延图 篷房内部 我们这一代人 第一章 70年代 在我们20出头的时候 7月23日节目安排 主题:“金威啤酒”文化节开幕仪式 按照厂方要求,主要以:大型歌舞、超级模 仿秀、乐队集体演出为主。营造大型晚会的 分为,为“金威啤酒”在“啤酒节”开幕的第一天 营造浩大的声势。 7月24日节目安排 当日主题:我的70年代 怀旧专场 邀请老牌摇滚乐队(唐朝/窦唯/崔健、BEYONE)金曲任选 其一现场助阵。同时安排“怀旧金曲大家唱”环 节,其中会安排包括《上海滩》、《一剪梅》 《一场游戏一场梦》等大家耳熟能详而且琅 琅上口的歌曲,邀请现场来宾共同参与其中。 (节目设计时间为:2.5小时) 7月25日节目安排 当日主题:向曾经的偶像致敬 王杰、赵传、邓丽君、罗大佑、李宗盛、谭 咏麟、毛宁、毛阿敏等知名歌手的超级模仿 秀现场演唱他们的经典曲目;同时邀请在场 来宾上台进行互动游戏环节,例如:喝啤酒 比赛,增加现场趣味性。 (节目设计时间为:2.5个小时) 我们这一代人 我们是80后的一代人 7月26日节目安排 当日主题:80后的偶像记忆(港台篇) 刘德华模仿秀/张学友模仿秀/周华健模仿秀/ 阿杜模仿秀/小虎队模仿秀/无印良品模仿秀/ 温兆伦模仿秀/草蜢模仿秀/黎明模仿秀/郭富 城模仿秀拼盘演唱会。 (节目设计时间为:2.5小时) 7月27日节目安排 当日主题:80后钟爱的十大偶像 周杰伦模仿秀/王菲模仿秀/张惠妹模仿秀/张 信哲模仿秀/任贤齐模仿秀/罗志祥模仿秀/莫 文蔚模仿秀/梁静茹模仿秀/杨坤模仿秀/孙楠 模仿秀/拼盘演唱会。 (节目设计时间为:2.5小时) 7月28日节目安排 当日主题: 纪念永远的天王——向迈克尔杰克逊致敬 纪念“迈克尔.杰克逊”专场演出。现场邀请北 京、天津的“迈克尔.杰克逊”的超级模仿者, 为大家再现天王巨星风采。 (节目设计时间为:2.5小时) 7月29日节目安排 当日主题:生于天津 长于天津 “天津风味”专场摇滚演出。邀请正午阳光、 “641”等天津本土的知名摇滚乐队现场演出。 (北京摇滚乐队:扭曲的机器/痛苦的信仰/ 反光镜 任选其一 嘉宾演出) (节目设计时间为:2.5小时) 7月30日节目安排 当日主题:2010“金威”HIP-POP之夜 “锐舞狂欢之夜”大型主题派对。邀请京津两地 著名H
文档评论(0)