网络游戏新产品研发项目投资可研报告.doc

第一章 总说明 一、项目名称及承办单位 项目名称：网络游戏新产品研发项目 承办单位： 深圳中青宝互动网络股份有限公司各控股子公司 二、项目概要 一 项目的特点 1.坚持产品细分市场差异化发展的思路 中青宝始终坚持将民族爱国主义题材网络游戏作为发展的重点。新游戏产品研发项目中，有延续 《抗战OL》和《亮剑》红色爱国主义体裁的战争类网络游戏产品，同时也有延续《天道》、《战国》、 《天朝》史实题材的历史网络游戏产品。公司将持坚在细分市场的发展，生产出更多的具有中国文化 底蕴的产品，带给青少年更多适合玩的健康的爱国的好游戏。 2.不断的追求技术和内容创新的思路 中青宝在吸取多年研发运营经验的基础上，按照市场和行业未来的发展趋势，不断的追示网络游 戏产品技术和内容的创新。在新游戏产品研发项目中，从技术上新增了3D网络游戏产品、2D动作类 网络游戏产品；从游戏内容上新增了魔幻类题材、欧美风格、日韩风格的网络游戏产品，极大的提升 了公司的研发实力，并丰富了公司的产品线。 3.面向国际，全球运营的战略思路 为了应对目前国内市场游戏竞争日益强化的情况，中青宝在不断增强国内游戏市场份额的基础上 ，面向国际市场，提出了全球运营的战略思路。公司在新游戏产品研发项目的内容设计上，加强了欧 美风格、日韩风格等全球化游戏的设计理念，保证了中国研发、全球运营的产品要素，迅速提升公司 的海外竞争力。 二 项目建设目标 中青宝新游戏研发项目的建设目标为： 实现新游戏产品研发项目中有3款游戏产品于2011年内上线运营和7款游戏产品于2012年内上线 运营的研发目标，并在运营中达到较高的营收水平。内容包括产品的软硬件环境建设、研发队伍建设 、运营队伍建设、初期推广运营的具体实施。 通过新产品研发项目增强公司研发实力，不断丰富公司产品线，扩大产品覆盖面，不断提高公司 综合竞争力，为公司股东带来更好的资本收益。 三 项目建设方式 项目所需的研发和运营基地拟采用租赁的方式，项目的研发采用自主研发的方式，项目所需资金 拟将募集资金中与主营业务相关的营运资金6,374.50万元投入上述十个产品项目。对于不足的研发资 金部分，公司将用自有资金补充。 第二章 项目建设的必要性和项目的市场分析 一、项目建设的必要性 一 项目背景 根据文化部发布的《2010中国网络游戏市场年度报告》统计： 2010年中国网络游戏市场整体规 模合计达到了349亿元，与此同时，互联网游戏用户规模同比2009年增长超过37%，总数突破1.2亿 人。《报告》指出，尽管2010年中国网络游戏市场规模的增长速度明显放缓，市场增长率已经降到了 26.2%，但是用户数量的超规模增长表明市场还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。 《报告》显示，2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同 比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长略显乏力。2010 年自主研发产品的收入增长明显低于进口游戏产品，这也导致其在市场中的占比从2009年的61.2%下 跌到了2010年的57.3%。 但2010年国产游戏产品出口规模相比2009年增长继续加快，海外市场收入近2.3亿美元，较2009 年增长116%，出口数量超过100款。更多的国产游戏企业开始进军海外市场，部分游戏企业甚至开始 通过海外投资参与国际资本竞争。 二 项目建设意义 从中国网络游戏产业发展趋势来看，以民族题材为主的原创网游将会成为未来发展的主导。一方 面，随着政府对网游产业关注度的提高，宏观政策层面将会倾向于引导有助于研发能力提升的国产网 游的发展，有关主观部门和地方政府则会通过资金、税收等多层面的支持来扶持一批具有较强研发实 力的网络游戏发展，同时逐步严格对海外游戏的审查，提高引进游戏的门槛，而从市场层面，研发企 业的地位将会得到大幅提升，同时淘汰一批缺乏自主研发实力的企业。另一方面，为了能够进一步降 低网络游戏的负面影响，正确引导产业健康发展，政府将会从政策导向等方面鼓励一批弘扬民族精神 、体现民族文化的绿色网游的发展。而从市场层面看，随着玩家需求的逐步成熟和多样化，游戏价值 观已经成为游戏获得成功的关键因素，因此未来游戏开发商也将着重从民族题材来开发游戏，以来提 升游戏价值观的认同。 从角色扮演类游戏的题材细分来看，目前魔幻类和武侠类游戏占据了较大的比重，在一定程度上 已经呈现同质化的趋势，选材的局限不仅加剧了市场的竞争，也无法满足玩家日趋多样化的需求，限 制了游戏企业的发展。因此，目前游戏企业纷纷开始了对游戏题材多元化的开发和拓展。 借鉴单机版游戏的发展经验来看，以三国题材为代表的历史、军事题材游戏一直受到国内众多玩 家的追捧，但在网游方面，三国系游戏并未取得