美容市场大未来竞争白热化时代.pptVIP

美容市場大未來 競爭白熱化時代 綜觀台灣美容市場 美容化妝品市場消費總額600億~800億˙80~90年齡層25歲以上認定化妝是基本禮貌˙90年代歐美風潮帶動青少女早熟期加入消費 百貨專櫃約25%:日系品牌、美系品牌、歐洲品牌(輕熟女、OL、 專業經理人、貴婦熟女) 特約商店、開架通路約30%(年輕族群) 網路品牌、TV購物 趁勝追擊(嘗鮮族)  綜觀台灣美容市場 市場變革~醫學保養品牌 未來趨勢性『微整形療程讓年輕瞬間重現，青春永駐 蘋果陶瓷肌、皺紋消失抗老回春，不再是 天方夜譚。生化科技引領微整形風潮，術後保養嶄露頭角，醫學專業保養品牌再造市場佳績』 趨勢變革II 熟年世代未來商機無限 年輕世代生活風格，勇於消費喜好名牌 64%對自己的身材不滿意 對於男性消費者 廠商越來越重視 趨勢變革IIIM型消費 市場大變革 2007年日本財經大師『大前研一』日本泡沫經濟二十年的觀察，針對中產階級消失的現象，寫下了「M型社會」，震撼亞洲。 亞洲消費市場，國家至個人都是關鍵時刻，人們必須擬定新生活消費戰略。 大前研一﹕『 M型社會』觀點 M型社會，指的是在全球化趨勢下，富者在數位世界中，大賺全世界的錢，財富快速攀升。 另外隨著資源重新分配，中產階級因失去競爭力，而淪落到中下階層，整個社會的財富分配，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟「M」 的字型一樣，整個世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然後不見了。 專家的分析，日本已有八成人口，淪入中低收入階層！在這個新形態的社會裡，惡性循環下物價通貨膨脹壓力下，收入跟不上物價整個社會對於未來，都將失去積極性。 然而美國比日本更早步入M型社會。現在美國最有錢的前1%家庭，只要拿出財富中僅1%的收入，就等於社會底層兩千萬家庭的收入總和。 攤開台灣的數字，大前研一斷言：「台灣已經出現日本當初的徵兆，步入M型社會！」 2008年，台灣將成為老年化國家，65歲以上的老年人口占總人口的8.6%，超過聯合國標準。 這個數據直指，台灣踏入M型社會大門後，就很難再回頭。 因為，台灣將陷入老年少子化的困窘，手上握 有鈔票的人大都是不愛花錢的高齡者，這會使整個 社會的財富無法流動，原來的中產階級要賺錢翻身 的機會也將變少。 其實人要改變心態只是一念之間 「窮得有品味」一書指出，太多的消費，都是 意識形態工業洗腦的結果，比如說旅行社告訴我們，旅行值得我們追求。 但科學早就證明，度假會讓人變笨，如果度假三週，保證智商比出發前降低3%。但這不代表你就不要旅行，不過，別接受休閒商人規畫的夢想，去找專屬於你自己真正有辦法實現的夢想。 如果旅遊只是走馬看花，那乾脆待在家裡。 花小錢過快樂生活 此刻的台灣，從台北、宜蘭、到台東，就有三 個家庭嗅到這股氣氛，拋開傳統的中產階級社會意 識，重建自己的人生戰略，興起「花小錢過快樂生 活」的新運動。 重新安排自己的生活，雖然收入打折，但平均每月出也大幅降低25%至62%，幸福感卻比以前大幅提升30%以上。 意識革命 定位要清楚 個人要自救，企業也需要。當中產階級 消失後，企業也必須擬定新的銷售戰略。 未來，只有兩種客戶，一種是上層階級客戶 他們越來越有錢，也越來越奢華，若鎖定他 們，你必須有能力走徹底的奢華路線。 意識革命 定位要清楚 而另一種，也是最大的市場，則是中低階層的 客戶，他們的人數逐年暴增，面孔卻和過去的窮人 截然不同，他們不吝惜多付出一點價格，得到高品 質、好感覺與貼心服務的產品，這就是所謂的「新 奢華產品」：感覺上流階層、價格下流階層。這是 個既新且龐大的商機，卻也是個嚴酷的考驗，企業 必須能夠利用最少的資源發揮最大的效率，從降低 庫存、嚴控成本、活用IT設備、重新檢視物流體系 的能力，才可能做到。 定位清楚「誰是你的客戶」 「如果用對策略，這將是個贏家通吃的世界」大前研一說。在M型社會，定位清楚 「誰是你的客戶？」後，就成功了一半。 「經濟新浪潮來襲，每個人都可以是自 己的改革者，」台大經濟系教授熊秉元也表 示，我們或許無力改變大環境，卻有權利決 定，自己是觀眾，還是演員。 大家都在找出路，每個人適合的方式也 都不會一樣。大前研一說，最重要的是： 「拋棄別人幫你設定的尺， 重新建立自我價值觀。」 當舊舞台謝幕，新舞臺已經升起，你， 是否願意給自己再次站在鎂光燈下的機會？ * * 綜觀台灣美容市場 1980~1990 日系品牌獨霸市場 資生堂、佳麗寶、蜜絲佛陀 約50~60%台灣品牌 美爽爽、奇士美…佔領城鄉 1990~