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2010年十里八村新品上市年度推广策略.ppt 106页

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2010年度十里八村新品上市推广策略 街道广宣执行标准: 样板城市必须打造2-3条核心饮食街; 一条核心饮食街必须上8-10门头,进店终端必须有X展架; 灵活落实饮食街道路两旁的道旗和公交车站牌; 样板城市必须打造1-2条公交线路,2-3公交车体广告,5-6个路牌广告; 城市核心区域必须落实一个大型户外广告牌。 上市亮相 新品质·新形象·十里八村全新上市 3、线下活动 促销拉动 看南非世界杯·喝十里八村酒·赢纯金小金秋 传播时间:5、6月份 新品质·新形象 ——十里八村新品上市—— 1.为十里八村新品上市营造浓烈的销售气场。 2.充分体现十里八村“闯”“拼搏”的品牌文化内涵。 3.制造时事热点,针对性的开展相关活动,延续新品上市热潮。 4.以大场面、大气势吸引人,以活动的趣味性、文化性感染人, 形成广泛的参与性。 样板市场新品亮相活动 【活动环节设计】 1、新品免费试饮 2、特色二人转欣赏 3、拳王争霸赛 4、勇闯中华 【活动地点】 各样板城市核心广场、各乡镇赶集场所 新品免费试饮: 该环节旨在拉近产品与消费者之间的陌生距离,让消费者从感观上对十里八村新产品,新品质产生全新的认知。 十里八村 之 特色二人转表演: 整合企业现有演出资源,该活动环节旨在为活动现场聚集人气,吸引民众的关注,让更多的民众参与到我们的活动中来。 十里八村 之 十里八村 拳王争霸 之 拳王争霸 在世界酒风俗中,中国还有一种风俗独具特色,那就是行酒令。在几十种酒令中最豪情奔放、干净利落的是划拳。 这种以手指屈伸争高下的“手势酒令”最早见于唐代皇甫嵩的《醉乡日月》: “大凡放令,端其颈如一枝之孤柏,奋其神如万里之长江,扬其膺如猛虎蹲踞,运其眸如烈日飞动,差其指如鸾欲翔舞,柔其腕如龙欲蜿蜒”,把划拳写得惊心动魄,叱咤风云。 “划拳”是酒拳的俗称,是我国酒令游戏中的一种传统方式,颇为古老。根据明朝人谢肇浙所写的《五杂俎》这本书,划拳的传统可以追溯到汉朝的手势令。 而划拳时所喊的以数字为冠的词语,称作“呼词”。中华民族的酒文化源远流长,呼词的文化底蕴也是酒文化中相当有趣的一部分,也极生动地表现出喝酒人由民族传统文化所造就出的丰富多彩的酒中文化。 【划拳历史】 拳王争霸 汉唐划拳图 明清划拳图 民国划拳图 根据历史图画,可以可以考虑制作成一本科普知识类的宣传物料。 1. 参与者(不分男女)去擂台边领取一枚“拳徒”胸章并登记姓名,凭胸章上擂 台参与比赛。 2. 采取车轮淘汰制,两人对擂采取三局两胜制,胜者继续留在台上,接受下一位 的挑战。 3.【来者不惧】胜2人以下者,奖励十里八村泊客酒1瓶;无胜利的参与者奖励“拳 谱”一册; 【三碗不过岗】连胜3人者,再佩戴一枚“拳师”勋章,奖励十里八村泊客酒1瓶。 【过五关闯六将】将连胜5人者,再佩戴一枚“拳王”勋章,奖励十里八村泊客 酒2瓶 【七纵七擒】连胜7人及以上者,再佩戴一枚“拳神”勋章,奖励十里八村泊客 酒3瓶。 拳王争霸 【活动细则】 拳王争霸 【擂台示意】 拳打河南一十八市八十八县 威震中原十里八村七十二行 划拳文化介绍 十里八村酒介绍 围观群众 拳王争霸 海报 拳谱 勋章 擂台 物料构想展示 十里八村 勇闯中华 之 勇闯全国 【目的】配合新品上市宣传,让消费者在活动中充分感受十里八村酒的“拼搏、 闯荡”品牌精神。 【地点】广场、商场 【道具】制作一个中国地图的钢或铁的框架。 从北到南设置各省区域为通道,游戏时,玩者手持电棒从黑龙江省为起点进入闯关通道,电棒在通道中运行时不能碰触两边的铜管,一旦碰触就引爆电棒内的微形雷管和火药而产生火花,造成游戏失败,一路顺利地通过各种关口即得胜利者。 勇闯全国 【游戏规则】 1.通过5省市以下,获得纪念奖,十里八村酒三年窖酒1瓶。 2.通过5到15个省市,获得三等奖,十里八村酒泊客酒1瓶。 3.通过16到33个省市,获得二等奖,十里八村酒三年窖酒、泊客酒,各1瓶。 4.通过34个省市的(即全部通过),获得一等奖,十里八村酒泊客酒1件。 【奖项设置】 勇闯全国 看南非世界杯·喝十里八村酒·赢纯金小金球 1.为十里八村新品上市营造浓烈的销售气场。 2.充分体现十里八村“闯”“拼搏”的品牌文化内涵。 3.制造时事热点,针对性的开展相关活动,延续新品上市热潮。 4.以大场面、大气势吸引人,以活动的趣味性、文化性感染人, 形成广泛的参与性。 样板市场新品促销拉动活动 【活动一】:十里八村世界杯(地面活动) 【目的】充分利用世界杯广泛的影响力,关注度,在白酒营销淡季添上一把火, 继续保持新品上市的热度,为旺季的热销打下群众基础。 【时间】20

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