沃尔沃VOLVO S80L 试驾活动推广.pptVIP

2010年09月 VOLVO S80L 试驾活动推广 8月28日 9月11-12日 活动方案 西安1场活动 名表鉴赏会 成都2场活动 名表鉴赏会 西安 时尚空间 ——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会 活动时间：8月28日 活动场数：1场 每场到场人数：60人/场 活动内容：高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动，以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素，展现拥有的成就感。 邀请人群： 1. 高端楼盘业主（读者数据库） 2. 浦发高端理财俱乐部（西安地区） 3. 西安中海地产集团中海会（房价800W左右） 4. 西安地产首创会（房价500W左右） 共计邀请16,000人 成都 时尚空间 ——2010名表沙龙暨沃尔沃S80L试驾会 活动时间：9月11日、 9月12日 活动场数：2场 每场到场人数：60人/场 活动内容：高级汽车和手表有着相同的高贵血统。设计高级汽车和名表的主题活动，以完美境界吸引目标人群参与。驾驭、时尚、经典……淋漓尽致表现出车与表的高尚元素，展现拥有的成就感。 邀请人群： 1. 高端楼盘业主（读者数据库） 2. 川大EMBA、MBA同学会 3. 保迪高尔夫球会（当地最大的高尔夫球会） 共计邀请25,000人 读者数据库、EMBA数据库、银行VIP、地产客户、高级会所、高尔夫俱乐部VIP 数据推广执行（西安1场）： 66 100% 邮寄+电话 66 第二阶段反馈 8.23-8.27 推广进程 数据名称 数据量 形式 数据反馈率 反馈量 8.10 读者数据库 8,000 SMS 1% 80 银行VIP 4,000 SMS 1% 40 高级会所 1,000 SMS 1% 10 EMBA数据库 500 EDM 0.5% 3 小计 —— 10,500 —— —— 133 8.16-8.19 第一阶段反馈 133 邀请函/DM 50% 66 8.28 第三阶段反馈 66 —— 95% 63 数据推广执行（成都2场）： 141 100% 邮寄+电话 156 第二阶段反馈 9.6-9.10 推广进程 数据名称 数据量 形式 数据反馈率 反馈量 8.23-8.24 读者数据库 20,000 SMS 1% 200 银行VIP 10,000 SMS 1% 100 高尔夫会所 1,000 SMS 1% 10 EMBA数据库 500 EDM 0.5% 3 小计 —— 10,500 —— —— 313 8.30-9.2 第一阶段反馈 313 邀请函/DM 50% 156 9.11、9.12 第三阶段反馈 141 —— 95% 127 读者数据库 生活速递传媒集团旗下品牌《生活速递》采用实名发行制，拥有精准完善的数据库，覆盖中高端社区、各地甲级写字楼以及众多高级会所。 覆盖城市为：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、无锡、重庆、成都、武汉、西安、长春、大连、沈阳 其中包括私营企业家、国家机关企业高管等一大批精英人士，消费购买力强，讲究生活品质。 职业分布 22% 80% VOLVO潜在客户 读者数据库 家庭年收入 42% 78% 有能力购买VOLVO 读者数据库 筛选机制 年龄：30-45岁 性别：80%为男性 年收入：30W-40W 其他：已购车，在用车在4年以上，车价为30W左右 （帕萨特、君威、凯美瑞、雅阁） 未来半年至一年时间内有换车意向 （车价在40W-50W的） 致辞 S80L展示 主题讲座 S80L试驾 萨克斯表演 咖啡品鉴 名表品鉴 13:30-14:00 来宾签到/试驾登记/展厅参观 14:00-14:20 欢迎致辞（VOLVO人员） 14:20-14:30 S80L车型简介（VOLVO人员） 14:30-16:00 主题讲座（名表讲堂/艺术投资） 咖啡沙龙/萨克斯表演 VOLVO S80L试驾 （试驾体验分组进行，由经销商调控，媒体工作人员配合） 16:00-16:10 幸运抽奖 （VOLVO提供S80L车模一部，另需3份礼品，共4份） 16:10-16:20 活动结束 生活速递 9月 10月 活动预告(DPS) 活动报道(4P)