游客对古村落旅游的_真实感_满意度_测评模型初探.pdf

年第 期总第 期 人文地理 2007 6 98 文章编号: ( ) 1003-2398200706-0085-05 游客对古村落旅游的“真实感—满意度”测评模型初探 1,2 1 冯淑华 ,沙润 南京师范大学地理科学学院 南京 江西师范大学旅游系 南昌 ( , ; , ) 1. 2100972. 330022 1,2 1 FENGShu-hua,SHARun conclusion,theevaluationmodelisacceptable. 提 要 从旅游感知角度 建立了游客 真实感- 速 旅游文化资源商品化趋势日益严重 文化趋同化现象明 : , “ , , 满意度 测评模型 模型由古建筑真实感 生活文化 显 古民居文化的本真性受到损害 古村落旅游赖以生存的 ” , 、 , , 真实感 古村落真实度 游客满意度 游客忠诚度等5 原真 传统 古朴 等特性正在逐渐丧失 其真实性受到 、 、 、 “ 、 、 ” , 大因素 以及影响这 大因素的 项观察因子组成 形 质疑 从而影响到旅游者 访古 探幽 怀旧 目的的实 , 5 16 , , “ 、 、 ” 成一种线性结构关系 它们之间的相关性用路径系数 现 并对游客满意度 忠诚度产生影响 不利于古村落旅游 , , 、 , 表示 系数的阈值为 路径系数通过 市场的发展 为此 有关古村落真实性的探讨日益受到关 >0<0.95 SPSS , , 。 , , 软件对模型数据进行多元回归分析求取 所得回归系 注 其中 对游客的 真实感 满意度 进行科学测评则是 , , , “ — ” 数即为路径系数 以江西婺源为案例,对所建模型进 古村落旅游真实性研究的基础 是指导古村落旅游发展的重 。 , 行了应用研究 结果显示模型因果关系显著 与研究 要依据 本文尝试以旅游感知为基础 将游客对古村落旅游 , , 。 , 假设条件相符合 模型可以接受 真实性的感知与旅游满意度结合起来进行评价 建立游客 , 。