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天津一汽2009年8月网络营销传播 工作总结 雪润传播机构 Aug,2nd,2009,Beijing 目 录 本月总结 序号 项目 数量统计 计划篇数 实际发稿 备注 1 文章总数 28 28 区域转载45篇次 2 评论员文章 12 14 3 焦点导购文章 8 4 4 首页博客文章 8 10 5 点击率过万文章 8 14 7 首页精华帖 10 11 8 论坛精华帖 8 8 9 论坛原创帖 400 460 区域转载400 本月总结 根据项目传播计划和排期，项目组共发表评论员、导购及博客文章28篇，按照夏利、NBC车（包括威志、威乐、威姿等）和企业主体划分，所占传播比重如下： 品牌 篇数 百分比 夏利 10 36% 威志 5 18% 威乐 1 4% 威姿 8 29% 企业 4 14% 图表显示，鉴于夏利N5和威姿V1即将上市，二者的传播比重有所增加，尤其是关于夏利N5和“国民车”的话题，作为本月传播的重点。威志、威乐在日常传播的基础上，本月底结合“天津一汽第四届威系类运动会”的热点事件在论坛中有大量的传播。 本月总结 5月集客 发布篇次 点击 回复 首页文章 28 178710 512 精华帖 11+9 37131 200 普通帖 400 4000 400 区域转发 400 4000 -- 总量 -- 223841 1112 5月集客量总计： 223841/次 广告价值： 146万 本月总结 点击量过万文章标题 链接 点击量 天津一汽的南北抉择 /s/blog_4fb19f0a0100eifa.html 10628 新威姿将主攻80后 /s/blog_4b9ac0ea0100efqs.html 12069 一汽夏利上涨动力源自何方 /s/blog_4cadab720100epfc.html 18020 “姿”润后的华丽回归 /s/blog_4fb19f0a0100eprd.html 11332 A0级车市更需考虑“短板效应” /s/blog_52f471600100eslv.html 11516 N5让历史的经典交错在当下 /s/blog_60038e9a0100e37q.html 11235 孙燕姿和张靓颖，谁代言新威姿更靠谱 /s/blog_4cadab720100evtc.html 11213 天津一汽不像“陈世美” /s/blog_4b9ac0ea0100elzn.html 12403 U盘里的购车小窍门 /s/blog_60038e9a0100e4u3.html 14325 盘点历代国民车之精髓 /s/blog_515e7e4c0100euzr.html 11213 偷拍：邂逅新威姿，居然没上锁 /s/blog_4d6208a40100fbuw.html 10659 七夕看灰太狼如何讨好红太狼 /s/blog_525974520100f9wb.html 11436 金九银十：5至7万家轿大搜索 /s/blog_4fb19f0a0100eupr.html 23956 试驾会看夏利N5 /130615454.html 10705 本月总结 点击过五千的精华帖标题 连接 点击量 首帖，我就先晒一下我的包头自驾游吧 /bbs/auto_01oj/148286429.html 29346 夏利趣事多属于典型的 /bbs/auto_01oi/148905162.html 挂版3天 25273 本月总结 亮点文章、精华帖标题 连接 备注 天津一汽不像“陈世美” /s/blog_4b9ac0ea0100elzn.html 连续挂版两天 孙燕姿和张靓颖，谁代言新威姿更靠谱 /s/blog_4cadab720100evtc.html 连续挂版两天 盘点历代国民车之精髓 /s/blog_515e7e4c0100euzr.html 连续挂版两天 U盘里的购车小窍门 /s/blog_60038e9a0100e4u3.html 连续挂版两天 七夕看灰太狼如何讨好红太狼 /s/blog_525974520100f9wb.html 连续挂版两天 金九银十：5至7万1.5L家轿大搜索 /s/blog_4fb19f0a0100eupr.html 点击过20000 本月总结 博主与厂方缺少有效的沟通机制，信息不能第一时间传递给博主，限制了知名博主的创作激情。 厂方与核心网站之间互动较少，联系不够紧密，且友好度一般，制约了推广。 由于本月在创作上的力度有所增强，减轻了推广上的难度，但在区域媒体的开拓和使用方面强度不足。 本月参加了天津一汽的培训和试驾活动，为项目团队的创作提供了大量素材， 下月规划 天津一汽产品与竞品网站首页传播占据对比分析明细 总结分析： 　　本月夏利的传播力度较强，力压众竞品，并以76篇稿件总