当前艺术市场营销策略分析.pdfVIP

( ) 西北大学学报 哲学社会科学版 , , , , , 年 月 第 卷第 期 2010 9 40 5 椨楀楌.2010椫楋.楈40椢楋.5 ( ) 検楋楑楎楊椺楈楋楁椢楋楎楐楄楓楀楏楐椪楊楅楒楀楎楏楅楐楖椥楄楅楈楋楏楋楌楄楖椺楊椾椨楋椼楅椺楈椨椼楅楀楊椼楀楏椗椾楅楐楅楋楊 暰 暱 文化研究 当前艺术市场营销策略分析 1 2 , 杨佳焕 王润心 ( , ; , ) 1.陕西师范大学 美术学院国画系 陕西 西安暋 7100622.谢菲尔德大学 英国 : 、 , “ 暠 摘 要 通过从营销的历史 艺术品销售时会遇到的陷阱 客户与机构的 价值交换 以及顾客 暋 , , 的核心需求等方面的分析 认为艺术品营销的方向应该是以不干扰艺术本身为前提 机构再向消费 。 、 者提供其所需的要求 并着重分析了顾客的核心需要 机构所需市场回应以及两者之间的价值交 , : , , 换 从而得出结论 艺术市场营销应该将艺术体验作为客户核心价值 而机构也应该提供帮助 让消 费者去完成艺术体验。 : ; ; ; 关键词 艺术市场营销 营销陷阱 艺术体验 价值交换 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) 椘715.1暋暋 椓暋暋 1000灢2731201005灢0092灢05 , 、 , 艺术市场在西方发达国家经过多年的发展 已 内容 风格等 再由艺术家们按照艺术机构的要求进 暋暋 , 。 形成一个十分发达的市场 而中国在这一方面起步 行重复性的创作 , 、 很晚 近年来受西方发达国家艺术品经营理念 营销 虽然现在已经有很多的学者站出来呼吁要保持 , 。 、 策略的影响 才开始了这一方面的经营 中国艺术 艺术基因多样化和艺术的自觉性 艺术品产业还是 , “ 暠, 市场虽然只经过短短十来年的培育 但进步速度之 应该 以产品为主 但这些声音在巨大的商业利益 , 、 。 , 快着实令人惊叹 而且在观念上也开始了一个大的 面前显得太微弱 太苍白了 所以 笔者在此不想就