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推进创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 实务探讨 ———节目与媒体研究 国内民营视频网站的发展现状及对策探略 何志华 （中国华艺广播公司 福建 福州350003 ） 摘 要：近几年，网络视频的出现，引发政府部门、传媒 起“网络视频分享平台”，使其成为“后威权”时代，表达民意 机构、投资机构尤其是社会各阶层的普遍关注，并在年轻网 的重要渠道。 民中迅速培养出在网上看影视剧、秀自拍视频等许多新的生 （三）内容综合 活习惯，看网络视频必将成为人们不可或缺的生活方式。 除个别专职于某类长视频外（如夸克电影专注于“电影 关键词：民营网络视频 话语资源 运营成本 盈 爱好者”），大多注重能吸引用户眼球、提升网站流量的影视 利模式 剧等长视频；并以直播、点播、回看、网页宣荐等方式，推出有 相当话语权和影响力的主流信息、资讯、热点视频，内容类型 覆盖政治、经济、综艺、科教、旅游、汽车、生活等各个方面。同 “网络视频主要指通过互联网，运用新的集成和传输分 时在内容上大量铺陈时尚、美容、旅游等国际流行因素，设置 [1] 发技术来开展视频业务。” 目前，中国网络视频在实力分布 微博、论坛、博客等栏目。 上，逐渐形成了“三大阵营”：第一，有广电媒体背景的网络电 （四）力推服务 视台，注重权威性和公信力，如最受人关注的中国国家网络 除了为网民提供视频观看服务外，还在移民留学、游戏 电视台（CNTV）。第二，大多有风险投资背景的民营网络视 互动、招聘信息公布、产品信息发布、专业课程培训、行业服 频，偏重娱乐性、商业化，如优酷网、土豆网、第一视频等。第 务、礼品代购、网上购物等方面设置栏目，提供服务。 三，有政府部门、电信运营商背景的其它网络视频，偏重行业 （五）设置便捷 内资源整合和信息发布，如IPTV、民政部所属的“民政部网络 节目按类型、字母顺序、时间等划分，大多还提供其他网 电视台”等。本文主要探讨有风险投资背景的民营网络视频 站上的视频或节目链接，查找快捷，搜索方便。 （也称“民营视频网站”）。 （六）追求营利 近几年，以优酷网、土豆网为代表的民营视频网站密集 拥有商业合作伙伴与互动媒体，依靠广告收入、收费节 诞生。它们的出现，引发了政府部门、传媒机构、投资机构尤 目等进行营利。 其是社会各阶层的普遍关注，并在年轻网民中迅速培养出在 二、存在的主要问题 网上观看影视剧、秀自拍视频等许多新的生活习惯，看网络 目前，国内网络视频已进入白热化竞争状态。国内300 视频已经成为许多人不可或缺的生活方式。 多万家网站，其中很大一部分包括影响力最大的综合门户网 一、发展现状 站如新浪网、搜狐网，都朝网络视频领域大举进军，大肆抢夺 在中国四大主要广电势力———中央电视台、上海文广集 网络视频运营资质。而随着有广电背景的网络电视台的加 团、凤凰卫视、湖南广电集团涌入网络视频领域之前，优酷 入，以及相互之间竞争的加剧、技术体系的完善、游戏规则的 网、土豆网等视频网站一度主宰网络视频的市场。这些民营 建立、行业准则的规范，一边是背靠广电集团的网络电视台， 视频网站架构清晰搜索简便，注重挖掘流行时尚元素，迎合 一边是背靠大型综合性门户网站的视频频道，夹缝中求生存 热点焦点议题，版面设计灵活多变，网页抓人眼球引人入胜， 的民营视