市场细分与目标市场、市场定位.ppt

第四讲 市场细分与目标市场 康师傅 肥皂手洗 追求的功能利益和 品牌与商标的信赖程度 举一以性别为细分依据的例子并说明。 市场细分与目标市场 目标市场 市场定位 市场细分 市场 一、市场细分的含义 根据整体市场消费者需求的差异性，以影响消费者需求和欲望的某些因素为依据，将某一产品的整体市场划分为若干个需求不同的消费者群的市场分类过程。 第二节 市场细分及有效市场细分条件 购买动机、追求的利益、使用频率、品牌与商标的信赖程度、使用状况 购买行为 生活方式、性格、兴趣、偏好、对各种营销要素的名感程度 心理因素 社会阶层、年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、 种族、国籍、家庭