营销策划2013年食用油行业市场研究报告.pptVIP

食用油行业动态研究 2013年1月 2013.03 TV 2013年行业发展趋势 Contents 01 （金龙鱼，金鼎，龙大） 目录 简析代表性品牌 02 13年，食用油行业继续保持上升的势头 09-13年1月/12月行业投放费用变化 (数据来源：CTR、电视、食用油、2009年-2013年） 12-13年1月行业品牌投放历史 行业的整体发展趋势处于上升状态，并且13年1月发展势头迅猛，同比增长104%，环比增长40%；13年1月新增16%的投放量，相比未投放量6%，新生力量仍很强势。 （全国性品牌） （区域性品牌） 全国性品牌稳中求升，区域性品牌极不稳定 122% (数据来源：CTR、电视、食用油、2011年-2013年1月） 11-13年1月全国性/区域性品牌投放费用 12-13年1月全国性/区域性品牌投放历史 15% 13年食用油行业的大幅上涨主要源于全国性品牌投资力度增大，同比12年增加122%；整体上，全国性品牌投放相当稳定，区域性品牌发展极不稳定，13年新增41%的投放量。 11-13年1月全国性品牌投放情况 (数据来源：CTR、电视、食用油、全国性品牌、2011年-2013年1月） 12-13年1/12月金龙鱼、多力投放情况 （金龙鱼） （多力） 全国品牌投放大户增量，其他则保持往年投放 全国性品牌以金龙鱼、多力投放较为突出，其他全国性品牌则保持往年原有的投放量；金龙鱼因“冠军家庭”升级加大投放，多力则因借助市场的优势，重点推出橄榄葵花油品类。 11-13年1月份行业品牌投放TOP15 (数据来源：CTR、电视、食用油行业、2012年-2013年1月） 行业排名上，龙大成为TOP10的唯一区域品牌 整个行业以绝大部分品牌保持12年投放上升的势头；龙大成为行业整体排名中进驻TOP10品牌的唯一区域品牌，另外TOP15中，区域品牌仍有6个名额。 （胡姬花为山东益海嘉里品牌，划分到区域品牌） 11年食用油品牌投放top10 12年食用油品牌投放top10 区域 全国 (数据来源：CTR、电视、食用油行业、2011年-2013年） 区域 全国 区域 全国 13年1月食用油品牌投放top10 区域性品牌投放大头，逐渐退居到二线投放 从三年食用油投放TOP10来看，进入TOP10品牌投放的区域品牌越来越少，最后仅剩龙大品牌；而金浩、盈成、唐臣、长康则退居到市场发声的二线阵列。 11-13年1月行业投放资源 11-13年1月全国性品牌投放资源 (数据来源：CTR、电视、食用油、2011年-2013年） 资源上，央卫视资源13年行业重视增加 11-12年食用油行业的投放资源以省级地面为主，但13年1月份以全国性品牌为代表，行业缩减地面的投放，保持卫视的投放，且把目光转移到了央视，整体央卫视占据62%的投资份额。 (数据来源：CTR、电视、食用油、2013年1月） 13年1月行业央视运用 13年1月行业卫视运用 13年1月行业地面运用 央卫视资源集中度较高，地面以广东最为突出 2013年1月份食用油行业在央视投放主要以中央一套为主，占62%的份额；卫视资源集中在安徽、天津、浙江、东方和山东卫视；地面资源分布比较散，主要是广东、山东和湖南的地面资源。 11-13年行业投放TOP6品类情况 (数据来源：CTR、电视、食用油、2011年-2013年） 传播品类上，橄榄油13年上升至第二大品类 从食用油投放品类来看：11年食用油主打的是玉米油、花生油和茶油；12年主打食用油、玉米油和花生油；13年主打食用油、橄榄油和玉米油，橄榄油的投放量加大，成为第二大投放品类。 (数据来源：CTR、电视、食用油行业、橄榄油品类、2012年-2013年1月） 12-13年橄榄油品牌投放情况 除了欧丽薇兰/贝蒂斯，多力跃居第一投放品牌 众多品牌都拥有橄榄油产品，除众所周知的欧丽薇兰、贝蒂斯外，其他品牌保持12年原有的投放量；13年新增多力品牌，且跃居行业橄榄油品类的第一投放品牌。 小结：整体行业仍保持上升的势头 资源使用 行业大势 投放品类 行业13年对央视使用度增大，且保持卫视投放 央卫视资源集中度高 行业13年仍处于上升势头 全国品牌稳中求升 区域品牌则不稳定，13年退居投放第二线 橄榄油品类发展仍很强势，13年成为第二投放品类 多力强势进入橄榄油市场，跃居投放第一品牌 2013年行业发展趋势 Contents 01 （金龙鱼，金鼎，龙大） 目录 简析代表性品牌 02 本月重点关注对象： 01 02 03 龙头老大——金龙鱼 异军突起—