2011年宁波大学 商学院毕业论文《星巴克品牌竞争力研究》.doc

PAGE 8 2011届本科毕业设计（论文） 题目：（中文） 星巴克品牌竞争力研究 （英文) Brand Competitiveness Research of Starbucks 学 院 商学院 专 业 工商管理 行政班级 07管理1班 学 号 074010529 姓　 名 沈丹静 指导教师 职称 完成日期 2011-4-20 PAGE 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《XXXXXXXX》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 沈丹静 2011 年 4 月 目录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc294034398" 1 引言 PAGEREF _Toc294034398 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034399" 1.1 问题的提出 PAGEREF _Toc294034399 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034400" 1.2 研究的意义 PAGEREF _Toc294034400 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034401" 2 品牌竞争力理论概述 PAGEREF _Toc294034401 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034402" 2.1 品牌竞争力的内涵 PAGEREF _Toc294034402 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034403" 2.1.1定义 PAGEREF _Toc294034403 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034404" 2.1.2层次 PAGEREF _Toc294034404 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc294034405" 2.2 品牌竞争力的形成机理 PAGEREF _Toc294034405 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034406" 2.2.1品牌竞争力的资源性要素 PAGEREF _Toc294034406 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034407" 2.2.2品牌竞争力的核心性要素 PAGEREF _Toc294034407 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034408" 2.2.3品牌竞争力的本质性要素 PAGEREF _Toc294034408 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034409" 2.2.4品牌竞争力的附加性要素 PAGEREF _Toc294034409 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034410" 2.3 品牌竞争力的效应 PAGEREF _Toc294034410 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc294034411" 2.3.1品牌的溢价效应 PAGEREF _Toc294034411 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc294034412" 2.3.2竞争力杠杆 PAGEREF _Toc294034412 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc294034413" 2.3.3品牌的抗风险能力 PAGEREF _Toc294034413 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc294034414" 2.3.4品牌的穿透力 PAGEREF _Toc294034414 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc294034415" 3 星巴克简介 PAGEREF _Toc294034415 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc294034416" 3.1 咖啡起源 PAGEREF _