LOGO的在实际中的应用文献综述.doc

文献综述 引言 在商品越来越丰富的今天，消费者比过去拥有了更多的选择。为了吸引消费者的眼球，上家采取各种方法使自己的商品区别于竞争对手，越来越多的上家意识到产品LOGO的重要性，在产品LOGO上不断做文章。一些专家学者认为，当消费者在进入商店之前没有对所要购买的产品考虑太多的时候，购买意图则是由在销售点与消费者沟通的元素决定的。因此，LOGO在消费者作出购买决策的一刻与消费者直接沟通，成为了影响消费者购买决定的一个重要因素。 LOGO为包装的重要属性之一，在商品与消费者的沟通中起着重要作用。一些专家指出，消费者面对货架上不同的商品，很重要的一部分是注意到商品的LOGO，这些LOGO能够使消费者联想到一些特定的品牌，因此，当这些产品同时呈现在消费者眼前时，其中的某些商品，比其他商品能更多地吸引消费者注意。因此，深入研究消费者决策过程的各个阶段，了解LOGO对消费者决策过程的各个阶段的影响，是笔者未来的研究方向。笔者希望通过对LOGO的研究，了解目前上海传统休闲食品市场的LOGO运作模式，对LOGO未来的发展做出一些见解。 研究的目的与意义 LOGO是希腊语logos的变化，logogram的简写，是标志的意思。标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。LOGO的设计是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来。使人们在看到LOGO的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(1090设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。例如中国银行进行标志变更后。仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。 通过对商品LOGO的研究，笔者希望找出其中的消费者规律，对消费者的视觉LOGO研究进行分析，为企业及相关机构创造价值。 研究的基本思路 只有消费者说优秀的LOGO，才是真正能够体现品牌价值的表现，。笔者首先通过文献综述的方式，搜集了近年来国内外关于LOGO发展与变更和LOGO所带来的价值资料，尤其关注其中“LOGO之最”，发现目前市场上LOGO的片面、主观的局限性，并对LOGO市场做了自己的分析和意见。 LOGO的前期研究 LOGO的概念及意义 LOGO的概念 什么是LOGO？廖峰（2009）指出：标志设计又称LOGO，其设计原则不仅实用物的设计，也是一种图形艺术设计。而这设计在称为标志类型，应用在商标或商业品牌中，与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现自身特点，才能更好地发挥其功能性。其独特之处在于，标志设计常用于快速识别。同时也是商业公司、经济或专业实体的一个外在形象。它的造型、色彩、内涵和图案通常可以使企业在同类商业品牌中脱颖而出，而月．标志也被经常应用于各类机构组织和其他非商业实体的识别。 魏坤（2006）指出：LOGO是传递企业理念的静态识别符号通过符号的象征暗示，将企业经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众。企业理念则是利用标志的象征功能，以其简洁、易识别、易理解的特性来传达企业和产品的信息，并通过它来体现企业的个性及企业文化。而品牌战略的最终目的就是要唤起消费者的欲求和想象，以良好的整体形象来满足消费者的心理需求，使消费者产生从态度到行为的变化，真正认识企业，产生好感，直至信任。 LOGO的作用 LOGO是与其它网站链接以及让其它网站链接的标志和门户。INTERNET之所以叫做“互联网”，在于各个网站之间可以联接。要让其他人走入你的网站，必须提供一个让其进入的门户。而LOGO图形化的形式，特别是动态的LOGO，比文字形式的链接更能吸引人的注意。在如今争夺眼球的时代，这一点尤其重要。 LOGO是网站形象的重要体现。试问一个衣冠楚楚的人怎么能让自己的名片污渍不堪？就一个网站来说，LOGO即是网站的名片。而对于一个追求精