(毕业论文)福州约翰装饰设计工程有限公司品牌策划.doc

本科生毕业论文 题 目：约翰装饰设计公司品牌营销策划 姓 名： 学 号： 学 院： 专 业： 市场营销 年 级： 指导教师： 2013年6月2日 三和茶业企业形象策划 摘 要 企业形象战略是现代企业经营管理中的重要内容，它可以增强企业的竞争力，提高企业的凝聚力和扩大企业的知名度，使企业品牌及综合形象得到提升。当今市场的竞争是品牌的竞争，企业的生存和发展很大一部分依赖于自己特有的文化内涵和良好的企业形象。而企业形象能很好的加速企业文化建设，同时也能使受众轻易地感受企业个性的震撼力，是提高社会知名度的一大助力，同时也是使全体员工产生信心和荣誉感的重要手段。企业要想建立一个符合市场竞争环境、适合企业发展现状的企业形象，以提升企业的核心竞争实力，科学、系统的对企业的形象识别系统进行全面的设计是必不可少的重要环节。 本论文就企业形象识别系统对国内学者的研究及相关理论进行分析评述，对本文的选题背景、研究目的、研究内容和论文框架做了阐释。在此基础上对福建三和茶业有限公司的发展现状进行剖析，运用SWOT分析法，分析企业的在的优势、劣势和外部的机遇、优势，论证了三和茶业导入企业形象识别系统的必要性。并通过CIS的相关理论结合三和茶业的实际情况对三和茶业的MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）进行设计与导入，最后对三和茶业的企业形象识别系统的设计实施进行评估。希望通过此次策划为企业树立起良好的企业形象，提高企业员工的归属感、获得公众的认同，从而在新的全球化经济形势下，取得竞争优势，增强企业的整体竞争能力。 关键词：福建三和茶业有限公司 理念识别 行为识别 视觉识别 目 录 1 绪论 1 1.1 本文策划研究对象 1 1.2 本文策划研究课题 1 1.3 研究目的与意义 1 1.4 研究的条件 2 1.5 研究的限制 2 2 策划体系的设计与执行 3 2.1 同类研究的评述 3 2.2 本研究策划运用的营销理论和方法 5 2.3 策划研究数据的收集 7 2.4 本研究策划的思路体系 9 3策划方案 10 3.1 策划分析 10 3.2 策划决策 15 3.3 策划具体实施计划与要点 31 结论 34 参考文献 35 附录一 36 附录二 39 致谢 42 1 绪论 1.1 本文策划研究对象 本文的研究对象——福州约翰装饰设计工程有限公司，一家集茶叶产、制、销、研发、文化推广于一体的大型综合性集团化企业，以销售茶叶为主，连锁门店包厢体验、茶食品、茶具为辅。 福建三和茶业有限公司着力加深对海外市场的沟通与了解，积极参与经贸交流与品牌拓展，参与美国茶叶博览会、香港国际茶展、第九届中欧论坛、法国茶酒文化交流会、安溪铁观音北美推介会等众多盛会。同时公司启动进军国际市场的实践战略，联同安溪其他4家龙头茶企抱团在法国巴黎设立首家安溪铁观音营销中心，并在加拿大多伦多开设海外首家专卖店。公司还准备在北美的温哥华、旧金山、休斯顿以及欧洲国家陆续发展专卖店。把优质正味的原产地铁观音和强大的产品研发团队为三和茶业立足福建，走向全国，成为全球领先的安溪原产铁观音品牌。 1.2 本文策划研究课题 策划课题：三和茶业企业形象策划。 本文结合CIS理论分析研究，加强对福建三和茶业有限公司企业形象识别系统塑造，提升企业核心竞争力，使得企业在开拓国内外市场中，良好的企业形象可以提高企业在公众心目中的知名度和美誉度，使企业在激烈的市场中产生竞争优势。 1.3 研究目的与意义 本研究是通过对三和茶业的现状及公众形象进行调查分析，并根据公司自身的经营方向，结合CIS理论及国内外企业导入企业形象识别系统的成功经验，探索设计出符合该公司特点的CIS系统，提高企业的核心竞争力。具体的研究意义主要有： （1）理论意义 ①深化企业对CIS系统在现实运用中的认识； ②拓展了CIS理论在新形势下的运用领域； （2）实践意义 ①通过对三和茶业CIS战略设计，对内激发团队精神，凝聚全体的力量，共同为公司的整体利益奉献。对外向社会公众传达统一的企业形象，提高公众的认可度，树立良好的企业形象寻求长远发展。 ②通过对三和茶业的CIS系统设计与塑造，使得企业形象顺应国际化潮流，推动与国际的接轨能力，更好地适应“经济全球化”环境下的国际竞争。 1.4