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健康消费行为之研究---以台南地区为例 ★研究方法 ???? ★研究方法 研究模型 ★分析结果 ★结论与建议 后续研究建议 ●衡量健康消费意图的量表还待再进一步研议。 ●建议未来研究方向可将样本数量加大 * 报告内容 ★研究动机 ★研究方法 ★分析结果 ★结论 環境變遷: 經濟、教育、生活水準不斷提升 引發各類疾病 現代人開始追求健康 為促進健康而採取某些消費行為 從生理層面 健身中心運動、健康檢查、購買保健食品、購買有機食品、購買礦泉水等。 從心理層面 SPA（芳香精油 ）、戶外休閒活動 、參加瑜珈、冥想課程 公衛領域 商業消費行為領域 健康信念模式 （认知、态度） 健康信念 健康行為 健康涉入 （认知、态度） 健康消费行为 意图 健康涉入与健康消费意图的相关性 1 健康消费意图与健康消费行为的相关性 健康消费意图在健康涉入与健康消费行为 之间是否扮演中介角色。 2 3 研究目的… 健康涉入 健康消費 行為意圖 健康消費行為 健康涉入 健康消費 行為意圖 健康消費行為 完全中介 部份中介 健康涉入 健康消費行為 健康消費 行為意圖 健康涉入 健康消費 行為意圖 健康消費行為 意图与行为无相关 涉入与意图无相关 以台南地區民眾為受訪對象 年齡範圍介於19~60歲，以一般社會人士為主要組群 研究範圍與對象 根據研究架構，將問卷設計為四大部份。第一部份採語意差異尺度來衡量健康涉入，其中以第6~16題、第18題為反向題。第二部份採Likert7點尺度來衡量健康消費意圖。第三部份亦以Likert7點尺度來衡量健康消費行為。第四部份為受訪者的基本資料，包括性別、年齡、教育程度、職業、平均收入。 問卷設計 研究变数 健康涉入 变数 项目 问项内容 学者 尺度 認知上的重要性 Inv2 与我无 值得重视的 是我所喜好的 有负向的影响 语意差异尺度 身體上的健康舒適 認知上的效益 心理上的愉悅 Inv3 Inv4 Inv9 Inv10 Inv12 Inv11 Inv13 Inv14 Inv17 Inv15 Inv16 对我没什么意义 不想进一步了解 实在的 值得关切的 有助增加健康知识 很想要的 可减少身体上的不舒服 可减少看医生次数 健康消費行為意圖 变数 项目 问项内容 学者 尺度 食品忠誠度 健身中心運動忠誠度 Int4 Int6 Int7 Int11 Int13 Int1 Int2 Int5 Int10 我会向其它人宣传购买健康食品及保健食品的优点 我会鼓励亲戚朋友购买健康食品或保健食品 我以后还会持续购买健康食品或保健食品 不令人快乐的-令人快乐的 我想知道更多有关健康食品及保健食品的信息 我有意愿到健身中心运动,以维持健康 有意义-不具有意义的 有人请我推荐,我会推荐到健身中心运动 如果健身中心费用涨价,我也愿意持续到健身中 心运动 Likert 健康消費行為 变数 项目 问项内容 学者 尺度 飲食健康 心理健康 心靈健康 Beh13 Beh14 Likert Beh4 Beh11 Beh9 Beh8 Beh5 我经常选购养生保健食品 我每周至少食用一次养生保健食品 我每周至少一次采买有机食品 我会参加健身中心附设的SPA疗程体验 我会使用芳香精油以放松心情 我会参加瑜珈课程 我会参加冥想课程（静坐） 蔡容君(2008) 资料分析步骤 步骤一：一、二阶验证性因素分析与信、效度分析 信度： ● 建构信度＞0.7 (Hatcher，1994) ● 内部一致性信度 Cronbach‘s α ＞0.6 (Nunnally，1987) 收敛效度： ●因素负荷量＞0.71 (Bogozzi Yi，1988) ●平均变异数抽取值＞0.5 (Bogozzi Yi，1988) 区别效度: ●构面之间相关系数＜0.85 (Kline，2005) 步骤二：结构方程模式分析 ★检验四种模式： ? χ2 值 ?适配度检定 ?P值 步骤三：中介模式分析 多组群分析 ? χ2 值 ?适配度检定 ?P值 ●适配度检定 EFA探索性因素分析 11.5% 16 研究所以上 76.3% 106 大学及专科 12.2 % 17 高中职 教育程度 14.4％ 20 50~59岁 31.7％ 44 40~49岁 28.8％ 40 30~39岁 24.5％ 34 20~29岁 7％ 1 19岁以下 年龄 44.6％ 62 女性 55.4％ 77 男性 性别 百分比 次数 内容 项目 14.4% 20 50,001~60,000 12.9% 18 20,001~30,000 3.6% 5 10,001~20,000 10.8% 15 10,000元及以下 收入 17.3% 24 30,001~40,00