2009年4月-7月变形金刚推广项目策划书.ppt

09 变形金刚推广计划(台州阳光) 展厅主题布置 “变形未来”主题专区 1.在展厅醒目区域搭建喷绘背景、铺垫地贴， 构成独立展示区。 2.在专区内居中放置大黄蜂人形立牌和科鲁 兹车形立牌。 展厅主题布置 展厅主题布置 展厅主题布置 活动宣传：4月中旬开始 报纸：《温岭日报》软文2篇+硬广1次，温岭DM1/4版硬广1次，玉环DM1/4版硬广1 次，介绍活动信息。 网络：《台州网》首页通栏（持续30天） 短信：针对潜在客户群发短信，介绍活动信息. 接待/咨询区 遮阳伞、接待台、小桌椅 试驾预约报名表格、笔 产品型录 活动宣传：6月底开始 报纸：《温岭日报》软文2篇+硬广2次，温岭DM1/4版硬广2次，介绍活动信息。 网络：《台州网》首页通栏（持续30天） 电台：《台州电台音乐频道》20S/14次套播（持续30天） 短信：针对潜在客户群发短信，介绍活动信息. * 活动广告宣传 布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来 大黄蜂立牌 科鲁兹立牌 主题背景：大小黄蜂联袂出击 大黄蜂再战《变形金刚2》 小黄蜂科鲁兹闪亮登场 布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来 “变形未来”主题专区 3.放置精品柜，摆放各种版本、尺寸的大黄蜂模型进行展示,大黄蜂集体秀。 4.设置游戏区 A:如果你是大黄蜂……《变形金刚》游戏擂台赛：大尺寸液晶电视+游戏机套件+变形金刚游戏软件+专用座椅+游戏排行榜。《变形金刚游戏版》 是角色扮演的动作类游戏，场景、人物和情节是以 《变形金刚真人电影版》来设定的。客户在游戏过 程重温电影中的人物剧情，激发其对《变形金刚2》 的关注。同时游采取竞赛形式，以通关数和时间长 短进行排行。按月决出冠军，冠军奖品：大黄蜂模 型+《变形金刚2》电影票。在无人参与游戏时，液晶电视循环播放《变形金刚2》预告篇。 布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来 “变形未来”主题专区 4.设置游戏区 B:《变形金刚》猜猜猜-生活中的变形金刚 设置一块竞猜板，在板上粘贴多张图片。图片上的内容则是常见物品变形后样子。让客户来猜这些图片相应物品的原型是什么？将《变形金刚》与现实生活拉近，激发客户的想象力。在中间加入雪佛兰各车型的变形金刚版，即能增加客户猜对答案的概率获得礼品，同时加深客户对车型的印象。 照相机 游戏机 瑞士军刀 ipod 乐风 展车布置 布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来 外部车贴装饰，科鲁兹车贴以彩色大黄蜂为图案，选取乐风、乐骋进行单色车贴装饰。车贴色调区分，重点突出科鲁兹。 车内装饰套件，座套、方向盘套、头枕等布艺制品。带有变形金刚图案。 展厅互动活动 活动主题: 阳光雪佛兰，让你“蜂”采照人 活动时间：4月中下旬-5月下旬 活动形式： 1.来店客户即可获得大黄蜂手机擦一个。 2.客户参加“变形未来”展区游戏： 如果你是大黄蜂……《变形金刚》游戏擂台赛： 按照参赛客户通关数进行名次排行，单次游戏中通关数最多且用时最少的客户获得大黄蜂模型一个。 每周六下午进行游戏攻略交流会，请当周游戏达人现场表演。将《通关秘籍》打印成册赠送给客户。 《变形金刚》猜猜猜： 客户根据竞猜牌上各张图片的内容进行竞猜活动。客户要根据图片中的各图案的特点猜测其变形前的样子。猜对答案的客户获得变形金刚鼠标垫一个。 如果你是大黄蜂……《变形金刚》游戏擂台赛： 在展厅中设置游戏区，其主要目的是通过互动游戏让客户重温《变1》经典场景，挑起客户对 《变2》的期待心。同时也通过该游戏达到集“客”的目的，增加展厅客流量。 这里所指的“客”是有共同点：喜爱变形金刚、经常玩角色扮演游戏（类似魔兽等）的玩家。 同时他们的年龄段会集中在26岁-35岁间，性格爱好也与科鲁兹目标人群接近，在他们之中科 鲁兹的目标人群出现概率会较高。 集客的渠道通过两方面：1.网络征集-通过在游戏论坛发帖召集或通过《温岭人网》联系游 戏区版主，请他召集玩家。2.游戏机类电玩商家-寻找本地专业销售PS2\PS3\WILL\Xbox 360 等以及游戏光碟的商家（有一定规模），与它进行合作。通过我司向其购买游戏机及相关配 套用品，以和它店联名的方式在网络上进行广告宣传和活动征集（类似台州阳光携手XXX店联 合推出《变形金刚》游戏擂台赛。同时让商家提供客户名单或由商家邀约其已售客户到我公司 参加游戏比赛。 电玩商家 获取免费广告宣传机会 同时可以回馈老客户 我公司 获取潜在客户资源，增加展 厅客流，扩大活动影响力 互利 展厅互动活动 网络互动活动 活动主题: 刚丝集结号 活动时间：5月上旬-7月上旬 活动形式： 借助《变2》进行雪佛兰品牌和车型宣传。吸引变形金刚的粉丝参与到活动，提升品牌和车型的知名度。借助《温岭人网》制作网上活动专题制造