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VlEW 冀 浅析设计色彩在广告中的应用 [摘要 】通过对设计色彩的重要性及其魅力I性的了解，引导出绘画色彩与设计 色彩的差别。学习好设计色彩的基本知识 ，对于我们的生活与工作都有相-3 重要的作用，所以在 当今世界不能仅仅把眼光放在绘画色彩或单纯的艺术上， 要多方位多层次地去感受 “色彩”，去感受设计色彩。 【关键词 】设计色彩 广告设计 识别性 诉求性 doi：10．3969／j．issn．1002—6916．2013．04．042 设计色彩是指各种产品运用的色 的，它不仅是手段而且还是工具 ，它 面，是一种纯感性的方法。而设计色 彩和各种应用设计表现的色彩，主要 可以在某些时候帮助人类生存下去， 彩研究的是色彩的配置规律，强调的 针对应用性领域的实际需要，如工业 而且让人类在不断的衍进过程中，去 是意象，训练的是理性思维。因而， 产品设计，建筑景观设计，环境艺术 分析并运用它去思考和丰富生活。适 绘画色彩与设计色彩之主要区别在 设计，服装设计 ，视觉传达设计 ，交 当的色彩变化和刺激有助于人们保持 于，前者强调 的是表达 自然 的真实 通工具设计等。它强调色彩的功能性、 感情和心理平衡以及正常的知觉和意 性，后者强调的是视觉感观接收的合 审美性和精神性，是一种人为的色彩。 识，这是无意识的：而有意识的恰当 理性。 设计色彩蕴含着真实性、艺术性、 的色彩设计则能提高工作效率并增加 之所以区别绘画色彩与设计色 科学性、创造性的特点。设计色彩能 产品销售量。因此，作为形态以外的 彩，就是为了更好地运用设计色彩， 够客观地反映物像面貌，给人以真实 另一个设计要素，色彩是不可替代的 设计色彩在现实生活中的运用非常广 逼真的感觉，在运用中要在 自然色彩 信息传达方式和最富有吸引力的设计 泛， “学以致用”，运用广泛，说明 的基础上注意固有色，环境色及光源 手段之一。在现代社会生活中，广告、 其与现实生活密切联系，就更见其重 色之间的对比变化规律。设计色彩在 招贴与人们的生活紧密联系着，社会 要之处了。 真实地反映客观物像的同时，在视觉 的前进促使广告业不断地发展，但作 由于设计教育的人才培养 目标定 上 ，心理上都给人以精神化，艺术化 为一名设计人员，对设计色彩的把握 位决定了它不能沿袭以培养绘画专业 的审美，使人心旷神恰到忘我的境界。 是至关重要的，除了文字、图像的设 人才为 目标的美术教育的教学模式， 设计色彩是建立在其它学科的研究基 计外，色彩起到了非常精彩的作用。 即使在基础教学阶段就应该开始有所 础上的，如美学、光学、市场学、生 但与绘画色彩又有着很大差别的设计 区别。社会对设计人才关于色彩的认 物学、心理学、哲学等，它们你中有 色彩，并不是所有对色彩有感性认识 识比对绘画类人才的要求要高很多， 我 ，我中有你 ，息息相关，密不可分。 的人就能很好的运用，所以，学好设 他们不能仅仅对色彩有感性的认识， 对于设计色彩的研究要从实际出发， 计色彩有着迫切的必要性和优越性。 要求更多的是他们对色彩的理性的分 以科学为依据，走理论与实践相结合 设计色彩之所以为 “设计”色 析与运用。 的发展道路。创造性是人类文明的象 彩 ，它与绘画色彩有着很多本质性的 色彩是造 型艺术的主要手段之 征 ，是在现实基础上拓展美好未来之 差别 ，我们有必要来比较一下绘画色 一 ， 也是一切造型艺术的重要基础。 精神动力，是劳动人民的宝贵财富， 彩与设计色彩所要研究和解决的问题 它是光线通过物体的反射作用于人的 没有创造便没有发展。因此设计色彩 之间的区别。作为绘画基础的写生色 视觉和大脑的结果。色彩具有最能打 的创造性是艺术家在 自然色彩基础上 彩训练，即绘画色彩，它是通过研究 动人类知觉并且可直接诉之于感情的 的一项拓展、延伸，从感性思维到理 色彩的基本规律，来研究色彩的不可 力量。作为设计中重要的形式因素， 性思维的过渡。 重复性，强调的是感性处理，其过程 它的应用价值和审美价值是毋须置疑 色彩