知名人物的商品化现象的法律透视.pdfVIP

摘 要 随着社会的发展，商品化浪潮席转社会各界，各种各样的人、物都被打上商 品化标签，而知名人物由于其深受公众瞩目，对社会大众极有吸引力，其商品化 也首当其冲。知名人物的商品化中出现的法律问题反映了我国目前立法体制的种 种缺陷，亟需解决和完善。 本文分为四个部分，第一节分析了本文所讨论知名人物和商品化的概念，重 点介绍了司法实践中三个典型案例，以此说明知名人物商品化的普遍性以及问题 的存在。我们可以发现，传统的民法在解决此类问题上存在种种不足之处，即使 法院的判决虽然合法，但也往往缺乏充分的理论根据。因此，本文的研究旨在为 这些现象提供合理的法律解释和保护。 第二节从各个部门法的角度阐述了我国现行法律对知名人物的商品化现象 的处理模式以及具体缺陷。虽然目前的法律权利体系给予了一定程度的保护，但 我们仍可以发现，现行的人格权法、著作权法、商标权法或者反不正当竞争法在 解决知名人物的商品化现象中出现的种种问题，都存在种种法律空白或缺陷。如 传统的民法理论一般认为在人格利益的保护方面，人格权本身不具有经济利益， 当自然人死亡后，人格权也自然消灭，不存在人格权是否可以继承的问题，然而 在实践中人格权具有经济价值的例子举不胜举；再如，根据著作权法，角色不能 独立构成著作权规范的对象。因为从具有著作权性的作品中取出某一部分单独对 待，并非都能得出具有著作权性的结论。文学作品中的著名角色，即使具有独创 性，构成了作品的实质,也未必能轻易受到著作权法的保护。因此，由于立法与 实践的严重脱节，有关知名人物商品化中出现的法律纠纷往往得不到满意的处理 结果。 本文第三节提出了问题的解决办法之一——商品化权理论，主要论述了商品 化权的概念和起源，并进一步剖析了商品化权的性质。本文认为商品化权是指将 蕴含商业吸引力，具有商业流通价值的角色或角色特征及其他形象因素进行二次 商业性使用，从而在商业领域创造出一种大众需求，以达到商业促销目的的权利。 笔者不认同商品化权也是一种知识产权的主流观点，但毫无疑问的是，商品化权 1 是一种无形财产权。在剖析了商品化权的概念、性质之后，本文从商品化权的主 体、客体和权利的内容来重点论述其特征：其主体范围包括知名人士，文学作品 角色的创作人、卡通形象的设计人、及其他形象因素的创作、设计者；其客体是 一种吸引力或影响力，它是创造性劳动的产物，主体的影响不是与生俱来的，而 是通过主体的大量社会活动逐渐积累而成的；权利内容包括积极权利和消极权 利。 本文第四节提出了知名人士商品化现象中出现的问题的另一个解决办法— —商事人格权理论。商事人格权是指公民、法人为维护其人格中包含经济利益内 涵的，具有商业价值的特定人格利益而所享有的一种权利。商事人格权借鉴美国 的公开权制度，与其有极大的相似性，但二者还是存在着明显的区别。基于自然 人商事人格权与传统的人格权的显著不同，本文重点从与传统人格权的不同之 处，论述商事人格权的特征，指出自然人商事人格权具有财产价值，且具有可转 让性和可继承性；此外，对商事人格权的侵害，一般不适用精神痛苦抚慰金的责 任方式，而主要适用财产损害赔偿的救济方式。另外，商事人格权在保护知名人 物商品化也具有其特别优势。 笔者在结论中最后建议在立法体系中正式引入商品化权或商事人格权，同时 在法律没有正式确认商品化权或商事人格权之前，修改现行有关部门法，弥补有 关漏洞。 关键词：知名人物；商品化；商品化权；商事人格权 2 Abstract With the development of the society, the merchandising wave turns around all circles of the society. Since famous characters can produce deep influence on the mass, they bears the brunt of