科技期刊网络化发展对策研究 ——以中华医学会期刊为例.pdfVIP

摘 要 网络化是当今信息交流与传递的发展趋势已不容辩驳，科技期刊作为科技 信息传播的媒介，网络化已成为其发展的必然之路。本文通过对国外有代表性 的大型出版机构网络化发展状况的分析和研究，总结科技期刊网络化发展的规 律：集团化、全球化规模经营的发展趋势；专业集中性和规模化的发展特点； 以用户需求为中心的理念；先进的数字出版平台和营销网络是发展的核心竞争 要素。 通过对国内科技期刊网络化发展状况的分析和研究，指出我国科技期刊网 络化发展中存在的主要问题：以期刊内容数字化为主而非全流程数字化网络出 版；以传统资源再利用为产业链经营的主要内容；以信息服务商为期刊网络出 版主体而非期刊社。 中华医学会系列期刊的网络化走在我国科技期刊的前列，其实践对我国科 技期刊的网络化发展有现实意义。本文对中华医学会系列期刊网络化的实践探 索进行了详细的分析和研究，总结了其特色：已初步具有行业集群出版的特征； 理顺了产业链中各方的不合理定位；为实现全流程网络出版奠定了基础。中华 医学会系列期刊的网络化还处于初级阶段，还未实现期刊全流程网络出版和双 轨制出版，在多元化经营以及品牌延伸等方面还需进行探索和发展。 本文以国内外科技期刊网络化发展情况的分析和研究为基础，在我国出版 行业转企改制政策推进的大背景下，探讨了我国科技期刊公益性和商业性两个 方向的不同发展模式：开放存取模式和商业网络出版模式。 在开放存取模式中，具体分析了公益性科技期刊，大学、科研机构主办的 科技期刊，学协会主办的科技期刊以及商业出版机构主办的科技期刊的运作模 式、经费来源等问题。 在商业网络出版模式中，根据科技期刊的不同类型具体分析了三种出版模 式：集团化网络出版模式、集群化网络出版模式和单刊网络出版模式，并指出 不具备市场竞争优势的其他科技期刊出版机构将面临市场化的兼并重组、优胜 劣汰。 本文对商业网络出版可持续发展的赢利模式进行了探讨，分析了影响形成 4 科技期刊出版赢利模式的主要问题：版权问题、经营理念问题和出版机构、信 息服务机构分工和利益平衡问题等，给出了相应的对策。提出了三种赢利模式： 利用网络营销促进传统纸质出版的赢利模式；通过网络运营实现网络产品销售 和信息服务的赢利模式；网络营销+ 网络运营实现网络产品与传统产品捆绑的叠 加赢利模式。 最后，本文对数字技术和信息技术的发展进行了展望，并提出科技期刊应 关注新技术带来的新应用，不断探索谋求科技期刊的新的发展方向。 关键词：科技期刊；网络化；出版模式；赢利模式 5 Abstract The tendency of digitalization and networking in the information exchange and transfer is irrefutable. Sci-tech periodicals, as a media of sci-tech information communication, its networking have became an inevitable way of development. Analyzing the current situation of networking of several western publishers, the paper presents the rules of networking development of sci-tech periodicals: the tendency is grouping and globalized scale operating, the charact