_中国制造_原产地形象提升的对策研究.pdf

要 对于我国大多数企业来说，在全球市场上的竞争还只是停留在一味地强调产 品的质量、价格和渠道等 “硬件”方面，却往往忽视产品的原产地形象和品牌等 “软竞争”因素，这也就造成了我国许多产品在质量有大幅提高、且 价低的情 形下， 却始终摆脱不了在全球市场上“低档次”产品形象的现状。 原产地形象作为一国比较优势的源泉，以及产品在全球市场上核心竞争力的 一个重要方面，在消费者对产品的认知和购买倾向上有着非常重要的影响。一个 正面的原产地形象可以使得来自该原产地的产品在国际市场上畅销无阻，以及获 得更高的 价溢价；而一个负面的原产地形象会使得企业开拓和维持国际市场越 加困难。中国政府及中国企业应更加关注 “中国制造”在全球市场上的原产地形 象，将如何规避、调整与提升 “中国制造”在全球市场上的原产地形象作为今后 研究的一个重要课题。 本文首先在对自1965 年以来国内外有关原产地形象的研究文献进行系统地、 全面地梳理和总结的基础上，结合对中国消费者的实证研究， 述了原产地形象 的内涵以及对我国企业在全球市场上的启示，并指出提升 “中国制造”原产地形 象是增强“中国制造”产品在全球市场上核心竞争力的重要途径。 面对在全球市场上“中国制造”原产地形象落后的局面， 文的最后在文献 调查研究和实证分析的基础上，并借鉴国外政府和企业提升原产地形象的成功经 验，重点 述了我国政府和企业在提升 “中国制造”原产地形象所应采取的策略。 论文指出我国政府应从全局出发，在提升 “中国制造”原产地形象中采用混合供 给策略，以解决原产地形象供给的“公地悲剧”；同时采用国家营销的策略，以2008 年北京奥运会为契机在全球市场上树立一个有着明确 位、统一的 “中国制造” 原产地形象。而企业则应积极通过产品策略、价格策略、渠道策略、宣传促销策 略及品牌策略来从企业层面规避、调整和提升企业产品在目标市场上和目标消费 者中的产品原产地形象。 关键词：“中国制造”； 原产地形象； 全球营销； 核心竞争力 1 Abstract For most Chinese enterprises, they still just put most emphasis on the hardware” factors such as quality, price and distribution channel etc., and always ignore the software” factors such as country of origin and brand etc. when they competitive in the global market. With this kind of practice in the global market, the Chinese enterprises and Made in China” products have no way to shake off the image of low-level” products in the global market even when the quality of the Made in China” products had been greatly improved and low price strategy was adopted by most Chinese enterprises. As one of the sources of a country’s comparative advantage and one of the key facts of products’ core competitiveness in the global market, country of origin image has great influence on the consumer ’s intention to buy and recognition to the products from this country of origin