2013年卓力品牌研究分析C-BPI数据指标.docx

2013年卓力品牌研究分析C-BPI数据指标.docx

  1. 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
  2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
  3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  4. 文档侵权举报电话:400-050-0739(电话支持时间:9:00-19:00)。
P PAGE 30 TABLE OF CONTENTS I. C-BPI模型介绍 II. C-BPI品牌管理系统内容介绍 III. 指标体系介绍及应用说明 1.1 理论基础(1) C-BPI模型是以国际品牌大师A.Aaker的Acceptance Model为理论基础 承受能力 承受能力大小 承受力强度 Aaker的 接受度模型 = × (认知者为基础) 认知能力 影响力 ? 品牌名称的认知 ? 品牌特征的认知 ? 对品牌的重视和评价 - 开放程度/ 吸引程度/ 信息获取度 C-BPI模型  Awareness * 第一提及 * 未提示提及 * 提示后提及 C-BPI 评价对象 市场品牌  Brand Loyalty * 品牌形象 * 购买可能性 * 品牌偏好(满意) 1.2 理论基础(2) C-BPI模型是由企业品牌营销活动的结果及品牌使用满意度的结果所构成 ? 为了通过C-BPI模型,提高品牌力: 首先,企业需要以Brand为中心进行积极的营销活动, 第二, Loyalty形成的同时,还应通过增加营销活动来提升使用满意度。 Awareness 品牌 营销 活动 Attitude  购买行为 使用满意 Brand Loyalty 形成 1. 3研究模型 C-BPI 是通过对消费者认知的品牌资产的构成要素进行测定,以认知度和忠诚度的影响 力及表现力为中心,预测购买行为的一种设计模式。 C-BPI 认知度 Brand Power 忠诚度 Awareness ? 第一提及 ? 未提示提及 ? 有提示提及 C h i n a B r a n d P o w e r I n d e x Brand Loyalty ?品牌形象 ?购买可能性 ?品牌偏好(满意) C-BPI =1000 ? (0.4X1 + 0.2X2 + 0.1X3 + 0.3X4) X1 = 第一提及 X2 = 未提示提及 X3 = 有提示提及 X4 = 品牌忠诚度 X4 =对形象、购买可能性、偏好(满意)项目以 3:4:3的比例加 权,计算出平均值,在相应部门转换为标准分数 (Z- Score)。 以标准正态分布中的累计分布值换算出的数值 1. 4指标体系 C-BPI的指标分解,可以进一步体现消费者在认知品牌资产过程中发生的各种行为要素 在认知度和忠诚度方面的影响力和表现力,以此为中心来预测消费者购买行为。 认知度 (Awareness) 第一提及 (Top of mind) 未提示提及 (Unaided awareness) 有提示提及 (Aided awareness) 品牌power  忠诚度 (Loyalty)  形象 购买可能性 物有所值的品牌 感觉很亲切的品牌 值得信赖的品牌 流行/很多人购买的品牌 今后希望继续购买 很想推荐给别人 销售点很多,很方便购买 偏好(满意) 我所喜爱的品牌 对这个品牌非常满意(品牌、价格、品质、信息) TABLE OF CONTENTS I. C-BPI模型介绍 II. C-BPI品牌管理系统内容介绍 III. 指标体系介绍及应用说明 2.1 C-BPI品牌管理系统内容介绍(1) 序号图表名称我的表现 C-BPI行业 概览2013年C-BPI行业覆盖及品 牌表现2013年C-BPI行业覆盖及品牌表现C-BPI上榜品牌趋势分析C-BPI上榜品牌趋势分析2013年C-BPI第一品牌属地 分布2013年C-BPI第一品牌属地分布 2013年卓力品牌研 究分析 一、C-BPI排名与得分分析1-12013年C-BPI品牌排行榜1-22013年C-BPI上榜品牌得分情况1-3C-BPI品牌得分年度趋势变化 二、品牌?? 成要素分析 品牌认知度分 析2-12013年品牌认知度分析2-2第一提及分析2-2-1第一提及年度变化趋势分析2-2-22013年第一提及按消费者类型分析 — 年龄2-2-32013年第一提及按消费者类型分析 — 区域2-2-42013年第一提及按消费者类型分析 — 收入2-2-52013年第一提及按消费者类型分析 — 性别 2.2 C-BPI品牌管理系统内容介绍(2) 序号图表名称 2013年卓力品牌研 究分析 二、品 牌构成 要素分 析 品牌认知度分析2-3未提示提及分析2-3-1未提示提及年度变化趋势分析2-3-22013年未提示提及按消费者类型分析 — 年龄

您可能关注的文档

文档评论(0)

sxym26
该用户很懒,什么也没介绍

相关文档

相关课程推荐