蚌埠建材消费影响因素市场调查报告论文.docVIP

暑期社会实践论文 题 目 蚌埠建材消费影响因素市场调查报告 队 名 安徽建材统计指数调查队 队 长 王惠 专 业 统计 班 级 11统计（3）班 学 院 统计与应用数学学院 安徽财经大学 2013年 9月6日 蚌埠建材消费影响因素市场调查报告 前言部分 摘要:本文运用基本的统计学和市场调查分析知识对调查数据进行分析，从而得出结论：各类因素对建材销费的影响程度以及差异性对比分析，并根据得到的结论对建材消费者、建材销售者（以下简称“消费者”、“销售者”）提出合理化建议。 关键字：建材市场；消费因素；市场优化 调查方式：采取问卷调查和访问调查相结合的方式。 调查对象：有建材需求的消费者、光彩大市场的建材销售者。 调查时间：2013年7月11日—7月15日 正文部分 蚌埠建材市场消费发展环境分析 根据国家统计局安徽调查总队的数据可知：月份，安徽居民消费价格总水平同比上涨，涨幅比上月回落个百分点。其中，城市和农村均上涨；食品价格上涨，非食品价格上涨；消费品价格上涨，服务项目价格上涨。月，累计上涨。其中，城市上涨，农村上涨。 另有初步核算，全年生产总值（）亿元，按可比价格计算，比上年增长。分产业看，第一产业增加值亿元，增长；第二产业增加值亿元，增长；第三产业增加值亿元，增长。三种产业结构比例由上年的调整为，其中工业增加值占的比重为，比上年提高个百分点。全社会劳动生产率元/人，比上年增加元。人元（折合美元），比上年增加元。总体来说，蚌埠的经济在缓慢中不断增长，在建材市场已经面临饱和的状态下，蚌埠建材消费影响因素调查仍是具有实用性的。蚌埠近年来经济总量数据如下表1所示。 表1 蚌埠市2007-2012经济年报序列 年份 GDP(亿元) 社会消费品零售总额(亿元） 2007 412.09 156.24 2008 486.39 191.55 2009 532.09 226.98 2010 636.9 269.87 2011 780.24 319.28 2012 890.22 371.51 二、蚌埠建材市场发展的现状 建材消费市场主体的竞争性加剧 蚌埠建材市场的消费主体一直处于变动中，在主体竞争更加激烈的今天，由于蚌埠地区经济基础薄弱,消费者的信息素养还处于比较低的层次,再加上长期消费习惯的固有性导致了蚌埠市建材市场的销售者一直处于激烈的竞争环境下。对于一般的消费者来说,建材的质量、价格、环保性、品牌效应、售后服务、产品流行趋势、销售者信誉及口碑和销售者的物流运输质量是吸引消费者购买建材的主要因素。建材市场的竞争性加剧和多类的建材消费影响因素导致了建材市场主体信息的不对称性和模糊性。此外建材市场消费主体间的竞争不仅表现在同业态之间也体现在非同业态内的市场模糊，造成建材市场经营环境的错综复杂。所以我们采用了问卷方式对蚌埠市主要的居民进行了调查，在得到的原始数据的基础上，分析数据特征，汇成图表如图1所示。 图1 消费者认知的建材消费影响均值 从图1中可知，销售者对建材的质量、环保性、售后服务的平均均值分较高，依次为，其次便是价格和物流运输质量，分数最低的是产品品牌效应和流行趋势，为，在表1中表现为整体的最低折点。表一中数据总体说明了蚌埠消费者购买建材时最看重的便是销售者的质量、环保性和售后服务，然后再考虑销售者建材的价格和销售者的物流运输质量，而产品品牌和流行趋势的比重整合仅占，如图2所示。 图2 建材销售者对消费购买建材影响因素的认知对比性差异 根据对光彩大市场建材销售者的访谈调查以及各类建材销售者的问卷调查可知：伴随建材市场的发展由数量的扩张转向质量提高，消费者的消费意识正变得越来越理性。 通过对建材销售者以及消费者的问卷调查，分析两者对建材消费影响因素的认知，我们清楚的得到：一方面消费者环保和健康意识不断提高，越来越多的消费者对环保性的注重明显提高，最能打动他们的不再是价格而是综合产品环保品质在内的多方位评价。另一方面质量仍是消费者衡量建材消费首选因素。 此外，销售者的各类因素认知主体上与消费者持平，但在对品牌效应的认知上差距过大，这与两者对蚌埠的经济发展水平的考虑方向不同有一定的影响。在对建材销售者的直接访谈中，我们了解到，销售者认为蚌埠的