阿凡达带给中国动漫的启示.pdfVIP

《阿凡达 》 　专题研究 　 【编者按 】　美国奥斯卡金像大导演詹姆斯 ·卡梅隆十四年磨一剑的 3D 史诗巨制 《阿凡达 》公映 后 , 引发全球性的观影狂潮 , 这部电影不但刷新了由卡梅隆自己保持的世界票房新纪录 , 而且还开 创了将 3D 电影技术转化为 “真金 白银 ”的灿烂前景 。 《阿凡达 》带给 电影人的启示和带给全社会 的思考无疑是全方位的 , 本刊约请部分专家 、学者撰文 , 集结成本期专题 , 以期若干观点能对读者 有所启示 。 【本栏责编 : 张国涛 】 《阿凡达 》带给中国动漫的启示 ■　王 　雷 　廖祥忠 　　1977年好莱坞的 《星球大战 》发起了一场由光学电影 随着全球化进程的加速 , 好莱坞将美国文化加以包装 , 特效向数字电影特效进化的技术革命 , 其视觉效果曾让中 通过强大的市场营销向外推广的发展方式 , 在过去二十年 国观众为之惊叹。20 10年初 , 好莱坞再次以 《阿凡达 》引 间取得了商业成功 。无论是将阿拉伯文化的 《一千零一夜 》 发数字电影攀上新的高峰 , 在令中国观众惊叹的同时又引 改编为动画电影 《阿拉丁 》, 还是将中国的国宝熊猫和功夫 发了一片震颤 。该片以超过 20亿美元的全球票房刷新历史 包装为 《功夫熊猫 》, 这些源 自其他文化的故事都被美国电 纪录 , 在中国一票难求 、场场爆满 , 引发了国内业界和学 影人赋予个人成功至上的 “美国梦 ”式价值观 , 成为美国 界的广泛讨论 。 文化输出的工具 。 中国动漫近几年飞速发展 , 取得了丰硕的成果 。当国 《阿凡达 》的成功也离不开这种通过叙事策略对核心价 人为此欣慰鼓舞之时 , 《阿凡达 》让我们看到了与世界顶尖 值观的巧妙包装 。影片的故事与 1990 年的美国电影 《与狼 水平的差距 。那么这部影片究竟能为中国动漫带来什么样 共舞 》和 1995年的美国动画电影 《风中奇缘 》采取了相同 的启示 ? 的架构 , 都是以 “先进 ”文化和 “野蛮 ”文化的冲突为背 景 , 都是宣扬对 自然的回归 , 但这种回归却都是西方文化 一、《阿凡达 》的文化策略 : 美国价值观的包装输出 的白人男性英雄成为落后部落的领袖作为结局 。 与历史上全球票房前十位影片中的其他九部比较 , 《阿 以往影片中让 白人主角成为落后部落的领袖 , 是 白人 凡达 》在美国之外的票房收入比例相对最高 , 占其总票房 种族至上 、西方文化至上的体现 , 以迎合西方观众的口味 收入的 709% 。 《阿凡达 》的票房主要得益于在美国之外 为主 。而 《阿凡达 》则更进一步 , 以科学幻想的形式 , 将 市场的成功 。而美国之外市场的成功 , 则得益于影片成功 美国文化的征服客体从原始部落转换为外星球原始民族 , 的跨文化叙事策略 。 将西方文明与世界其他文明的对立转换为地球文明与外星 文明的对立 , 从而将美国价值观包装成全球观众都可接受 的外表 。 与此同时 , 好莱坞也善于在文化产品中融入当代生活 元素 。如 《指环王 》《黄金罗盘 》《纳尼亚传奇 》等电影借