媒介景观中的众声喧哗以江苏卫视非诚勿扰为个案.pdf

□ 王林生 媒介景观中的 “众声喧哗” ——以江苏卫视《非诚勿扰》为个案 近些年，随着互联网、网络电 视的类似交友节目 《我们约会 一、电视台的 “口水战”景观 视、卫星电视等新兴媒体的迅速发 吧》，但指数仅为501。 展，一个个以媒介为基础的媒介景 2009年1月15日，江苏卫视 或许正是江苏卫视的风头盖过 观应运而生，无论是具有世界影响 正式推出了这档以婚恋、交友为主 了湖南卫视，有消息称，湖南卫视 力的反恐战争、美国总统大选、北 题的综艺节目，开播两个月后，受到 欲以 《非诚勿扰》剽窃其节目 《我 京奥运会、金融海啸，还是在国内 各个年龄段人群的普遍喜爱，节目 们约会吧》控告江苏卫视侵犯其版 名噪一时的 “超级女声”、足坛扫 的收视率节节攀升。《扬子晚报》3月 权。新浪网则转载了 《天府早报》 赌。毫无疑问，由媒介编织的各种 16日刊登的文章指出，据索福瑞的 一篇以《湖南卫视收视降低发毛状 景观已成为了人们视觉和意识的焦 收视率市场调查，3月14日，《非诚 告江苏卫视侵权》为题的文章，文章 点，已经组织起了当代社会中政 勿扰》的节目收视率达到2.61%，成 中指出湖南卫视在2009年12月独 治、经济、文化、体育等诸项事 为全国综艺类节目收视率的冠军， 家引进英国了Fremantle公司 务，覆盖了社会生活的各个领域。 超过了湖南卫视播出的 《快乐大本 “Take Me Out”节目的模式，签 而在众多的领域之中，休闲娱 营》。一个月后，又有报道称该节目 订了版权合作的协议，推出了 《我 乐业在社会生活中占据着一个十分 的收视率上升至2.82%，创下了开 们约会吧》，而江苏卫视的 《非诚 重要的位置，也是制造媒介景观的 播以来的新高。同时，该节目的视频 勿扰》在舞美场景、人物设置、环 重要领地，这不仅是因为娱乐业是 在网上的点击率也是步步攀升，仅 节设计等环节上存在明显的剽窃， 消费社会一种较为明显的时代表 以5月11日优酷网发布的数据显示 以此为由湖南卫视向广电总局提出 《非诚勿扰》的视频共播放45,555, 征，而且伴随着视觉文化的转向使 口头申诉，一场电视台之间的 “口 “看”成为了赋予人类的一种具有 660次，单集播放次数最多的竟达到 水战”由此拉开序幕。而江苏卫视某 特权性质的感受方式。时下，在精 4,339,078次。而基于数字视频技 负责人给出的解释是：“他们（湖南 彩纷呈的娱乐节目中，江苏卫视刚 术获取的、按视频播放数、搜索量、 卫视）偏综艺，我们是情感真人秀， 刚推出的婚恋交友节目 《非诚勿 评论和站外引用等为统计内容的优 节目性质有很大不同……江苏卫视 扰》频频在媒体中曝光。应该说， 酷指数也证实了这一点，优酷网5月 以情感著称，比如之前的《人间》《绝 婚恋、交友是日常生活中最为普通 11日发布的优酷指数综艺排行中， 对唱响》是男女配对模式，《非诚勿 的事件，但江苏卫视推出的这档婚 《非诚勿扰》以12056的指数占据了 扰》的创意来源于以往这些节目的 恋交友节目却因诸种原因引来了可 排行的首位，湖南卫视的“快乐大本 经验。认真看过这两个节目的人，会 以围绕节目本身而产生不同维度的 营”以3095的指数排在了第三位。 发现从节目流程、规则、呈现上完全 在优酷指数真人秀综艺排行中，《非 [1] 媒介话语，由此，在媒介话语的 不一样。” 而4月30日 《华夏时 “众声喧哗”中，形成了颇受瞩目 诚勿扰》以12056的数据位居排行 报》撰文指出，法律界专家认为湖南 的 “非诚勿扰”景观。 榜的第一，而排在第二的是湖南卫 卫视申诉获胜的难度很大，因为节