媒介融合时代新闻生产经营管理的创新.pdf

　媒介经营与管理 　彭祝斌 　梁 　媛 : 媒介融合时代新闻生产经营管理的创新 媒介融合时代新闻生产经营管理的创新 ■　彭祝斌 　梁 　媛 【内容摘要 】　媒介融合时代 , 媒体经营出现从报道新闻到开发信息资源的转变 , 具体呈现两种模式 : 新闻信息内涵发掘基础上的信息资源多重开发和用户信息资源深度分析基础上的用户数据库开发与潜 力挖掘 ; 管理创新则出现从编辑中心到集成管理的转变 , 并集中体现在信息、组织和产品集成管理三 个方面 。 【关键词 】　媒介融合 ; 数据库经营 ; 集成管理 ( ) 　　 “媒介融合 ” Media Convergence 这一概念 , 最 种媒介的新闻传播活动往往是整合进行的, 采用多媒 早由美国马萨诸塞州理工大学的 I ·浦尔教授提出, 本意 体 、多渠道 的方式传播新 闻。例如 , 早在 “十五 ” 是各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势。就表现形式 期间, 新华社党组就提出新时期新华社履行职能 , 不 而言, 媒介融合主要有两种 , 其一是传媒业界跨领域的 仅要有通稿 、内部报道等传统形式报道 , 还要有互联 整合与并购 , 并借此组建大型的跨媒介传媒集团; 其二 网、信息、音视频 、手机短信等新形式报道 , 以及报 ② 是媒介技术的融合 , 将新的媒介技术与旧的媒介技术联 刊形式报道 。媒介融合基础上的媒体 , 新闻的加工 合起来 , 形成新的传播手段甚至全新的媒介形态。 方式与发布渠道实现了多元化 , 因此 , 新闻传播活动 随着媒介的发展和技术的更新 , 媒介融合呈现出 的产物 , 便 由以往单纯的刊发于单一媒体的新闻报 诸多全新的特质 , 如传者与受者角色的融合 、个性化 道 , 衍生为具备多元形态的新闻资讯产品。 传播介质的出现和兴盛等等 。这些特质为媒体带来了 传媒对于其采集和汇聚的新闻信息资源的开发有 颠覆性的改变 , 不仅改变着新闻报道的观念和形态 , 三种基本形态 。一是品牌衍生下的新闻信息资源开 也改变着新闻生产管理和服务社会的理念与实践 。 发 。如纽约时报公司 , 通过将 《纽约时报 》上的新 闻信息开发成数据库 , 提供付费查询服务 , 实现了品 一、经营创新 : 从报道新闻到开发信息资源 牌的网上延伸 , 获得了丰厚的经济回报 , 也为全世界 所谓信息资源开发是指对信息进行生产 、表示 、 报业提供了一个报纸数字化生存的成功榜样 。新华社 搜集 、整序 、组织、存储 、检索 、重组 、转化 、传 在媒介融合时代的新闻信息资源化开发 , 则通过衍生 ① 播 、应用等 。多种数据库的建设和经营是媒体信息 系列产品, 成为新闻报道之外新华社实力增强的主要 资源开发的基础和集中体现形态 。 依托 。新华社主要的经济信息产品包含七大类 , 即大 目前 , 传媒的信息资源开发和数据库建设大体有 客户专线 、高管信息专线 、环球财经信息专线 、新华 两种类型 : 一种是新闻信息内涵发掘基础上的信息资 财经分析专线 、对外中日文信息专线 、对外英文信息