受众的新形态动众初论.pdfVIP

新闻与传播研究 XINWEN AIHAOZHE · （下半月） 2010 6 受众的新形态———动众初论 □夏德勇 朱曼华 动众，即移动中的受众，或者说是接 信息时，就成了静众。 共性、公开性强，而传统媒体的受众私密 收移动媒体信息的受众，是随着移动媒体 所以， 研究动众与静众的区别是移 性更强。 的出现和逐渐普及而诞生的受众群，它包 动传播环境下媒体传播致效的必然要 收视场分为流动结构与稳定结构，人 括乘坐具有移动电视的公共交通工具如 求。 方便、快捷、廉价、高效是受众对媒介 员关系相对固定的收视场结构也比较稳 公共汽车、 出租车、地铁、列车等的乘客 的要求。 连传统的报纸都在追求移动（手 定，如家庭、办公室、学生宿舍、军营等；人 （ 司机和乘务员在接收移动媒体传播的信 机报）、互动和便捷（ 网络化）。 随着移动 员关系不稳定的收视场结构则是流动的， 息时也成为动众）， 在移动环境中接收广 传播的迅速发展，动众群体在急速扩大。 如火车、广场、公交车等。 动众的收视场结 播信息（如公交车上的广播听众） 的受众 对动众的构成和需求等进行探讨， 既富 构是流动的，静众的收视场结构基本是固 也算是动众。 最典型的动众是公交车移动 有理论上的必要性， 也具有强烈的实践 定的。 动众的成员构成流动性大，静众人 电视的受众。 意义。 员关系稳定。 ① 动众是与静众相对应的概念。 所谓静 那么，动众有哪些特征呢？ 本文试从 动众的结构特征 众是学术界此前所讲的受众，如报刊的读 以下几个方面初步探讨，以期引起更多深 由于各地公交移动电视的发展步调 者、 电视的观众、广播的听众等。 他们主要 入的研究。 不一致，不同地区移动电视的受众构成可 是在静止的情况下收看收听， 接收信息， 动众与静众的区别 能会根据各自的城市特点和居民生活习 其对媒介传播内容的要求和接收状态与 动众与静众相比，对移动媒体的信息 惯等略有不同，笔者在此以中国首家户外 在移动传播环境下是有区别的。 动众不是 选择主动性弱，被动性更明显。 静众主要 数字移动电视新媒体——— 上海东方明珠 与静众完全不同的群体，他们完全可能是 在家庭里、单位里接触媒体，接收信息，主 移动电视为典型代表，对上海公交移动电 同一群人， 而是处在不同的传播环境中。 动权在自己手里， 他可以随时调换频道 视受众的基本构成做一分析，从中大致可 静众也可以成为动众，只要他在移动传播 （频率）。 动众在公交车、列车、地铁或出租 以看出动众的基本结构特征。 环境下接收移动媒体的信息， 就成了动 车上，无法选择，只能被动接收。 这就使得 以中青年为主。 从上海东方明珠电视 众；反过来，动众也可以成为静众，当他脱 公交移动电视等新媒体具有 “强制传播” 2008年媒介分析的调研结果来看，上海移 离移动传播环境而接收大众传播媒介的 的特点。 动众的接收环境是公共场合，公 动电视公交车受众以中青年群体为主，其 制的科学性，以务实的态度对待流言中的 的“转发器”。 人们往往将流言控制认同于 因此，研究流言的传播网络模型具有重要 片面、偏激成分，有效制止流