北京燕京啤酒集团董事长李福成：赢得消费者心智将最终获得市场.pdfVIP

管理智慧 IMANAGEMENT 经营韬略 IBUSINESS 8月8日下午，由品牌中国产业联盟和中国国际商会主办、中圈贸促会支持的 第 f_-届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店举行，论坛主题为 “诚信与创 新。来 自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等 2000余嘉宾参与了论坛。 北京燕京啤酒集团董事长李福成 赢得消费者心智将最终获得市场 牌是企业生命力 口 的表现形式 ，是 nⅡ企业产品的 一张 名片，是企业产 品质量的集中体现。燕京啤汹 三十年前只是年产 吨的小 型啤酒 到去年已经突破500万 吨，进入世界啤酒行业前八名。 如何培育品牌，发展品牌， 断 的提升企业的核心竞争力，我们 最主要的一条，就是坚持 “振奋 民族精神，发展民族：L业，争创 民族品牌”的方针。 诚信是社会进步 企业发 展的道德基石，全 ：会各行各业 以及业内上下游企业之间，都要大力提倡诚信为本的经营理念。我们的经营理念是以 情做人，以诚做事，以信经商。要想搞好经营，首先应该学会做人，因此我1fJ把以情做 人放在第一位，只有以情做人，才能以诚做事。 美国著名品牌战略专家特劳特先生讲过这样的名言：“谁获得了广大消费者的心 智资源谁将最终获得市场。”我们切实体会到，培育品牌，发展品牌最坚实的基础是诚 信和质量，真正的品牌价值在广大消费者的心智资源之 中。那种依靠投机取巧，通过欺诈获得一些微小的利益、 短期的利益是有可能实现的，通过虚假的广告宣传也可 能一时提高知名度，但是他绝不会长远。小赢在智、大赢 在德。没有坚实可靠的质量保障做支撑，就不可能获得 广大消费者的信赖、支持与厚爱。 经济在发展，社会在进步，人们的消费也在不断发 展变化，企业必须坚持不断的创新。在1992、1993年国外 啤酒六个品牌对中国市场进行大举进攻的时候，我们坚 持走建立中国自主知识产权的民族品牌之路，近二十年 来坚持不断创新，进入了世界啤酒行业的前八名。实践 使我们体会到，坚持创新是保障，管理创新是基础，科技 创新是动力。市场创新是燕京啤酒今后发展的关键，要 靠产品创新提高产品质量，不断满足人们的需求。 诚信是企业生存的基石，创新是企业发展的灵魂。 提升企业的竞争力，赢得市场、赢得消费者的认同和认 可，要把握好诚信和创新这两