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创新，广播任重道远 杨文延 上世纪八十年代中后期，我国电影业处于低迷萧条期。一位资深电影理论家曾经说过的一句话，至今让我难以忘 怀：“如果让我回答电影希望在哪里，那就是我一直盯着的好莱坞，如果好莱坞也不行了，我就改行去做个体户……” 二十多年过去了，中国电影虽蹒跚而行，但没有辜负时代所望，从内容的单一化到目前的各种题材的类型化、从 模拟技术到数字和3D技术、从计划营销体制到星罗棋布的电影院线市场，中国电影在电子世界的物种进化中不仅没 有被同化、取代，反而愈发显露出其独有的光彩。回首电影走过的长长的U字型曲线，其中可以发现一条生存铁律， 即创新——科技创新、内容创新和市场机制的创新。创新让电影浴火重生，创新使电影凤凰涅槃。 无独有偶，瞻顾广播的辉煌之路，更使人肃然起敬，曾经的老大地位无可置疑，然而像电影一样，也曾被电视倏 然长高的身躯所遮掩，当广播正处于辗转反侧、定睛转身之际，又与网络、手机等新媒体再次遭遇，其在人们生活中 的关注度再次弱化。 无论多少慨叹和深思，得出的结论最后都会聚焦在创新上。仅以技术创新而言，当人们已经开始在奢享数字标 清、高清、超高清和3D电视时，当电视传输手段从有线数字光缆传输到卫星直播传输和地面数字传输技术时，当全 社会已经开始搭乘物联网、云计算、NGB（下一代互联网）等新的科技班车时，广播还没有进入数字时代，仍然徘徊 在模拟技术阶段……多少年来，在沉重的历史包袱面前，广播人一路励志奋进，几经褴褛筚路，近几年的发展态势 更让受众感受到了“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的盎然生机。检视各家办得有声有色、风生水起的电台、频 率，无不和创新有千丝万缕的联系，无不是顺势应时、革故鼎新使然。如人们交口称赞的北京电台交通广播的创新 型服务广播，浙江电台城市之声、杭州电台西湖之声延长产业链的模式，山东电台生活频率、福建电台987生活频率 的资政型广播，南京电台、深圳电台的分众服务型创举，都让人眼前一亮，精神一振，达到了两个效益俱佳的效果。 中央人民广播电台中国之声近三年的重大改革，可谓一步一个脚印，一步一个惊喜，一步一层跨越，从收听率、覆盖 率、收益率、影响力来说，中国之声在业界已为翘楚。 周虽旧邦，其命维新。虽然在一次次灾难面前，人们重新认识了广播在应急状态下的独特效用，但是，我们不能 用“心忧炭贱愿天寒”的心态去以一概万。广播人应该俯下身段，继续孜孜以求，用创新去提升自己，用创新去服务 受众，用创新去追赶时代！创新，仍然是广播当前最紧迫的时代命题。 目前，广电行业又处于一个重大变革时期。三网融合给中国广电媒体带来的不仅是机遇，更是一场革命，广播 人应该做足自己的文章，找好自己的位置。而两台合并，从创新体制机制角度而言，广播也应该有所作为。综观美国 全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）的发展之路，广播在现代社会中仍有强大生 命力，其管理机制和节目运作模式仍有许多创新之处值得我们去研究。 “登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人尚且能借“登高”和“顺风”去创 新传播路径，广播这个基于电子科技产生的现代媒体，更应该紧跟科技步伐，不断踵事增华。英国广播电视学权威 学者、桑德兰大学教授安德鲁·科雷赛尔曾说过：“只要我们认为世界上还有许多事物是超越图像所能表达的，那我 们可能会对广播有一个更好的理解。信仰、思想、观点的交锋，对一个问题的深度解释，这种很难通过浅显的画面表 达的深度的智慧的运动都是广播的强项所在。……” 放眼目不暇接的当今信息世界，一个软件，能催生一个新兴产业；一个创新，能使人类跃上一个文明台阶：社交 网络、面书、推特、微博、播客等，操作得当，都能拿来为我所用，从而使广播无处不在，无处不新。总之，用“世界眼 光、开放胸怀”去审视创新，广播前景光明，任重道远。 （作者系中央人民广播电台副总编辑） 中国广播2011年第5期 1 中国广播 目 录 CONTENTS CHINA BROADCASTS