机遇与创新：《特别关注》12年发展历程.pdfVIP

- an 机遇与创新一■ 特别关注))12年发展历程 文 ／朱玉祥 期刊界有一 革和创新 ，所 以，纸媒 的转型不仅是与新技术结合 种说法 ：进入新 联姻 ，还要深化改革体制机制以适应产业的发展 。 世 纪 以来 ，中国 而不是当这个市场发生一点点问题 的时候 ，马上把 的纸媒遇到 了很 遇到的问题归罪于新技术革命 。 大的挑战 ，传统 刊物质量依然是关键 。笔者相信 ，随着人们的 纸媒很难有大的 注意力不断地被分散之后 ，人们会发现 ，真正 的兑『J 发展了。而 《特 读 ，最舒适的还是要通过纸质媒介 。当然，若想欣 别关注 》这本期 赏更好的色彩 ，享受更好的音乐，或者是需要一个 刊 创 办 至 今 】2 综合的享受 ，人们可能会寻求其他 的媒体 ，但如果 年 ，l2年来都在 仅仅是阅读，可能很多人还是会认为最好的方式还 不停地发展 ，目 是纸质阅读。 前期发行量超过400万份 ，成为全球发行量最大的中 如何重振纸媒雄风?从期刊来说 ，关键是要 文期刊之一。为什么 《特别关注》仍能得到快速发 用新方法和新思维创办新 的期刊。以 《特别关注 》 展?大家觉得不可思议。 为例 。 《特别关注》以 “激扬人生智慧，抚慰读者 笔者始终认为，传统媒体遇到的根本问题 ，不 心灵 ”的办刊宗 旨，切 中了社会 的脉搏 ，为处于 是新技术的冲击 ，而是 由于种种原凶，纸媒 自身的 迷茫 、不满 、焦虑 、恐惧 、向往中的人们 ，送去清 优势没有得到很好的释放。中国有l3亿人 ，十年来 新 、淡定 、快乐 、阳光、希望。 经济增长了4倍 ，而期刊的年总发行量从25亿册只增 现代工业生产的大众商品是要有生产标准的、 长：~t13o亿册。随着 中国受众购买力的提升 ，中国必 《特别关注》有三条特定的选稿标准 ，以确保刊物 将诞生一本发行量空前的期刊。 质量：一是引人入胜，二是发人深省，三是动人心 弦。还规定，每期刊物的每篇文章、每个页面 、每 _纸媒的问题是无法满足读者需要 幅插 图，乃至每条侃点，都要用是否具备 “进入 中国传统纸媒的最大问题就是缺少满足读者需 点” “记忆点” “传播点”来衡量 。文章不分大小 要的产品，今天的纸媒面对读者 日益丰富的需求而 长短，也不论作者是名家还是小字辈，都须用 “三 无法满足。纸媒现在出现很多问题，是因为 前的 条标准”和 “三个点”来衡量，不符合标准的一律 体制和机制不适应市场经济 、不适应产业的发展 ， 淘汰。 纸媒的用人制度、薪酬制度及营销手段等都亟需改 这样的选稿标准 ，保证 了 《特别关注》的文 34 传媒：：MEDIA2／2013 特别策划 SpeecciiaalPlan