中国旅游目的地竞争力评价及实例研究.pdfVIP

中国旅游 目的地竞争力评价及实证研究’ 冯学钢 沈 虹 胡小纯 (华东师范大学商学院，上海，200241) 摘 要：目的地竞争力评价是旅游研究的热点，国内外学者大多从影响旅游 目的地竞争力的因素角度 构建其评价指标与模型。而通过对旅游 目的地竞争力内涵的重新审视，基于旅游 目的地投入产出效率，构 建旅游 目的地竞争力评价的投入产出指标体系，并运用数据差异驱动原理，对 中国31个省市 自治区的竞 争力展开量化研究，则具有创新意义。据此所进行的研究结果表明，中国31个省市自治区的旅游投入产 出效率呈现东强西弱的格局，且大多数旅游 目的地对其所占资源的利用效率不高。 关键词：旅游 目的地；竞争力；投入产出模型；中国 学术界对于旅游 目的地竞争力的研究起步较 争力的主要影响因素 (窦文章、杨开忠，2005)。 晚，但它却是旅游竞争力研究最具综合性的领域。 杰弗里 ·克劳奇和布伦特 ·瑞 (GeoffreyI．Crouch 一 方面，旅游者在进行旅游决策时考虑的是一个整 J．R．BrentRitchie，1999)较为完整地分析了影 体 目的地，其吸引力大小直接影响旅游者的选择； 响 目的地竞争力的因素。他们认为，辅助性资源和 另一方面，旅游竞争主要集中在 目的地，旅游产品 设施、核心资源和吸引物、 目的地管理、目的地政 以及旅游企业之间的竞争取决于游客对 目的地的偏 策规划和开发、限制性和放大性因素等构成了旅游 好。目的地是一个系统概念，涵盖国家、区域、城 目的地竞争力的主要影响因素。在此基础上，他们 市等不同尺度的旅游地域。改革开放 3O年来，随 以波特的钻石模型理论为依据，提出了 “旅游 目 着我国旅游业持续发展，不同类型的旅游 目的地快 的地竞争力的概念性模型”，即CrouchRitchie模 速崛起，目的地竞争也愈发激烈。因此，如何将 自 型 (CR模型)。该模型囊括了全球 (宏观)环境、 身优势转变为有效的竞争能力和发展能力，成为旅 竞争 (微观)环境 、辅助性资源和设施、核心资 游业界与学术界十分关注的问题，而明确旅游 目的 源和吸引物、目的地管理、 目的地政策规划和开 地竞争力的内涵，构建相应的评价模型与指标是解 发、限制性和放大性因素等影响旅游 目的地竞争力 决该问题的关键。 的诸项因素，并认为旅游 目的地竞争力的塑造是在 比较优势 (资源禀赋)基础上发掘竞争优势 (资 一 旅游 目的地竞争力研究回顾 源配置)的过程。这一模型为旅游 目的地竞争力 国外旅游 目的地竞争力研究主要集中在竞争力 研究奠定了一个比较完整的研究框架。 的影响因素方面。Leod (1982)研究 了美国国际 国内相关研究也同样局限在旅游 目的地竞争力 旅游需求的变化，提出影响一个国家国际旅游需求 的影响因素方面。郭舒、曹宁 (2004)运用区域 的因素包括收人水平、相对汇率、相对物价水平 竞争的有关理论考察了旅游竞争力与 目的地发展之 等，并与 目的地发生的特殊事件有关。Deasy和 间的关系，他们对影响旅游 目的地竞争力的六个关 Griess(1996)运用旅游无差异曲线，以美国两个 键性因素——核心吸引物、基础性资源、支持性因 旅游景点为例 ，发现了旅游 目的地与客源地之间的 素、发展性因素、资本性因素和管理创新进行了分 引力是资源指向性的，建立了选择 目的地是对资源 析，构建了彼此之间的关系模型。卞显红、树夫 感应效用的函数，初步揭示了目的地的资源是其竞