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MANAGEMENT ADMINISTRATION 经营管理 浅析挖掘机行业 新媒体传播平台的构建 冯 帆 (天津师范大学新闻传播学院，天津 300387) 作为工程机械行业一个重要组成部分，挖掘机行业历来是国民经济的晴雨表。其销售量及市场预 期等不同数据一直以来都可以作为考量国民经济发展的一个重要指标，具有举足轻重的意义。而长期 以来，挖掘机械行业在自身传播平台的建设上发展缓慢，本文力图通过对新媒体特征的分析来阐释挖 掘机械行业构建新媒体传播平台的重要性，实现我国挖掘机械行业在媒体传播上的发展。 作为国家工程机械行业的一个重 大、市场需求量放缓、关键零部件供 业协会平台、企业平台等不同分类。 要组成部分，中国挖掘机行业在经历 应不足、企业成本上升、行业竞争无 首先，由报纸和杂志等组成的传 了“十一五”的快速增长后，2011年 序等因素也在一定程度上加重了行业 统媒体仍是行业内传播平台的主流。 前3季度的发展在错综的经济局面下 风险，成为销量降低的潜在内部原 但由于受到发行(周期、渠道、受众 起伏。 因。 范围)等条件和因素的限制，除一些 通过对2011年度及以往几年挖掘 正是由于我国挖掘机械行业发展 诸如《建筑机械》、《工程机械》等 机销量的各月统计分析(见图1)，可 进入了一个停滞不前的滞涨期，因此 在业内具有权威性的杂志具有较大 以看出：1季度延续了2010年火爆销 相关行业协会、企业开始从自身入手 传播力度外，其他大多数企业自办杂 售的态势，并在3月份时达到了创历 寻找提高销量的方法。而加强行业传 志都存在认同度不高的问题。同样， 史新高的43299台；然而进入2、3季 播平台的建设成为被优先考虑的方法 报纸由于受到发行周期、资金来源等 度，挖掘机销量大幅，下滑并在7月 之一。 因素的限制，以企业内部发行为主， 份达到了2年来最低点7552台。究其 这在很大程度上限制了传播效果的实 原因，一方面与国际及国内宏观经济 1 挖机行业传播平台建设现状 现。 走向有关，一方面又受到各种不确定 截至2011年，我国挖掘机行业传 其次，在电视和广播这个传播平 因素和利空消息的影响：因信贷紧 播平台建设已初具规模。在媒体形式 台上，目前行业内更多的做法是通过 缩、投资放缓、房地产产业宏观调控 上，这些平台既包括如传统报纸、杂 大量投放广告来获得受众的关注以带 力度加强等因素的影响，挖掘机市场 志等纸质媒体以及电视、广播等电子 动销售量的提升。例如部分挖掘机械 销量出现逐月同比、环比下降的态 媒体，也包括网络等新媒体平台。而 企业在2011年央视广告投放达到亿元 势。同时，行业投资增加，产能扩 在平台性质上，也有全行业平台、行 规模。 CONSTRUCTION MACHINERY 2012.1 43 经营管理 MANAGEMENT ADMINISTRATION 电视广播平