一个苹果引发的纠结——从台名昵称看省级卫视“去地方化”倾向.pdfVIP

前沿报 告 【我是谁l 【成为谁 】 省级卫视应立足于本省 (市)的社会资源与文化资源，任何 “去地方化” 的倾向都应该坚决予以纠正。 一 个苹果引发的纠结 — — 从 台名昵称看省级卫视 “去地方化”倾 向 ● 王 甫 我国的广 电事业发展迅速，截至 2010 势转化为资源优势，各家卫视则更加注 现 毳奏 蒙鲁 年底，全国共开办了1310套开路播出 重走 内涵式发展道路 ，更加注重苦练内 过牛顿的脑袋 ，但是大多数人仍然相信， 的电视频道 ，而这些频道大多数是以行 功。坚持三贴近的创作原则，坚持新闻 万有引力定律是由那个苹果引发的。 政区的地名或行政单位命名的。在上星 立 台、特色立台、深度立台的主攻方向， 将来，历史学家们也许仍会纠结 ： 的省级卫视中，除了东方卫视 、东南卫 通过实施精 品战略，各家卫视不断推出 没有人能够证明贵州卫视与广东电视台 视和旅游卫视等少数几家电视 台外，大 思想精深、艺术精湛、制作精 良的佳品 公共频道曾为 “苹果台”的昵称发生过 多数是以省市命名的。省台用省名，县 力作。 “汇天下之精华 ，扬独家之优势”， 争执，但是 ，大多数人仍然相信，各家 台用县名 ，地区台用地区名，名实相符 、 使小小的卫视荧屏 ，成为当地汇聚新闻 卫视的网上昵称，已经从虚拟世界走进 名至实归，几十年一成不变，相安无事。 资源、文化资源和社会资源的大平台。 了现实生活，带来了一种深层次的观念 然而 ，这种平静在 1989年被打破了。 在技术优势、资源优势和市场优势 撞击和定位再造。 随着西藏 电视 台率先上星，在短短的几 的比拼 中，各家卫视各有斩获，但是由 6月 8日，贵州卫视在北京举行 “创 年内，31家省市 电视 台相继通过卫星， 于停留在同质化竞争 中的初级阶段 ，很 新力，成就新未来”改版启动仪式暨媒 将 自己的节 目发送到全国和部分境外的 难有人脱颖而出。就在各家卫视寻找差 体推介会 ，并发起 “我的苹果梦”大型 国家和地区。从信号覆盖的技术角度讲， 异化竞争的路径之时，中央电视台 1999 公益活动。 省级卫视 已经和中央 台比肩而立，成为 年提 出了 “频道专业化 ，栏 目个性化， 如果说贵州卫视频道在使用呢称 国家级电视媒体。 节 目精品化”的战略。旗舰转向，队列 苹“果台”的时候还 “犹抱琵琶半遮面”， 进入新世纪后，在 中宣部、广 电 大变。2002年，以海南旅游卫视成立为 那么，昵称 “大象台”的河南卫视，则 总局及各地政府的大力支持下，各省级 标志，上星卫视打造专业频道风帆高悬， 在游动字幕 中 自称 “大象台”，并在新 卫视改革创新取得突破性成果 ，技术优 亟待起航。但是由于机制体制、艺术技 浪的官方微博上进行有奖互动宣传。网 势迅速转化为市场优势。从收视市场上 术、人力财力等多方面的复杂原 因，真 友们纷纷为各家卫视频道取了呢称，例 看，观众在4亿人以上的电视频道 即可 正冠名 以专业频道的上星卫视，只有海 如 ：湖南卫视称 “芒果台”、江苏卫视 称为全国性大台，目前达到这一标准的 南一家 ，可谓孤帆远影。其他各家卫视 称 “荔枝台”、东方卫视称 番“茄台”等等。 已有 山东、浙江、湖南、广东 、四川等 的桅杆上，仍然高悬着综合频道的大旗。 如果说在发端之初各种昵称还有几分戏 l0多个省级卫视。庞大的收视群体为 省级卫视专业化发展面临的矛盾 谑几分调侃的话 ，那么 ，现在网民和业 广告投入打下了坚实的基础。目前省级 内主管人员都多 了几分认真、多了几分 卫视 的广告收入 已占全国广告总收入的