基于企业视角的博望机床产业品牌建设.pdfVIP

. . .。 文章编号: ? ? 一基于企业视角的博望机床产业品牌建设 何 莉 ,吴永纯。,李德俊.安徽工业大学 学报编辑部,安徽 马鞍山 ; .安徽工业大学 管理学院,安徽 马鞍山 ; .宿松国土资源局,安徽 安庆 摘要:博望镇是欠发达地区产业集群的典型区域,深入到博望镇及博望机床企业了解其产业和品牌建设现状. 基于企业的视角,剖析博望机床产业品牌存在的问题:品牌意识不强、品牌基础薄弱、品牌数量偏少、品牌品质 偏低、集群意识淡漠.探讨适合于博望机床产业品牌发展的对策:加强品牌意识、夯实品牌基础、提升品牌管理 力度、加强品牌创新、依托产业集群做大做强企业品牌. 关 键 词:博望;机床;品牌 中图分类号: . 文献标识码: 博望镇位于安徽省马鞍山市当涂县东部,是工业主导型乡镇. 世纪 年代,开始制造简易机床;年代,由刃具制造衍生出机床产业. 世纪初特别是近些年来,机械制造企业发展迅速,经济规模 日益壮大,企业个数快速增多,由 年的家增加到如今的家,其中多家从事刃模具生产,家从事工程机械配件生产, 家从事机床生产.一跃成为中国剪折机床第一镇,安徽省重点机械制造产 业集群基地.通过对博望机床产业集群的调研,基于企业的视角,发现博望镇机床产业中企业品牌意识不 强、品牌基础薄弱、品牌数量偏少,且品质偏低等,严重制约了机床产业集群的进一步发展.而产业集群与 企业品牌之间存在着强烈的互动效应机理】 .故基于企业的视角探讨企业品牌建设对博望机床产业集群 的发展具有重大的现实意义. 博望机床产业品牌建设存在的问题 . 品牌意识不强 博望机床产业集群中大多数企业仍停留在产品观念上,忽视品牌的创立.具体表现在:一是有品牌产 品的企业不重视品牌建设,不追求将自身品牌做大做优.二是无品牌产品的企业面向海外市场,宁愿接受 外贸定单,为国外厂商做贴牌生产,停留在委托组装 和委托加工 阶段,赚取少量的加工费. 三是企业普遍存在小富即安的思想,普遍不重视品牌市场推广工作.有品牌的企业也不做产品广告,销售 产品往往单纯依靠推销人员跑市场,博望镇至今有 多个业务员. . 品牌基础薄弱 存在家族企业,缺乏科学的管理体制。博望机床产业集群中的企业全是民营企业,且的企业 是家族式管理,没有建立起现代企业制度.家族式的管理在创业初期起到了积极作用,但当企业发展到一 定规模后,这种管理方式就会成为企业规模再发展的障碍和束缚.生产规模小,生产设备落后.博望机床产业集群中的企业是中小型企业,规模较小,最大的企业固 定资产为人民币万元,大多数的企业资产在人民币 万元左右,人员在几个至几百人不等,占地 面积最大的不超过 亩,甚至还有家庭作坊,年产值由几万到上亿.企业的生产设备落后,有的家庭作坊 甚至在自家客厅摆一张简易的加工设备,这种设备是我国上世纪 ~ 年代机床生产的淘汰设备.规模 较大的企业其生产设备也只相当于我国 世纪 年代水平.企业普遍缺乏必要的科研实验设备及质量 检验设备. 管理者及员工素质较低,创新能力不足.博望机床产业集群中企业员工主要来自农村,整体素质较 低;企业主的文化水平也普遍不高,文肓、半文盲比例较高,最高文化水平为高中.甚至有的企业主不识字, 收稿日期: ? ? 基金项目:安徽省软科学研究计划项目 ;中国高校科技期刊研究会基金资助项目 作者简介:何 莉 】一 ,女,安徽安庆人,副编审,硕士.第 期 何 莉,等:基于企业视角的博望机床产业品牌建设 靠长期实践积累起来的经验管理企业. . 品牌数量偏少 博望机床产业集群中多数企业系列生产折弯机、剪板机等传统机床和普通数控机床,产品同质化严 重.集群内 多家机床企业仅 个省级名牌产品,分别为安徽三力机床制造有限公司生产的“大盛牌”折 弯机、剪板机等,太平洋重型机器有限公司生产的“皖力牌”系列三辊、四辊卷板机,安徽中德机床股份有限 公司生产的“中德牌”剪板机等.国家级品牌仍是一个空白,多数企业至今没有自己的品牌,即使拥有品牌 的企业其品牌竞争力也不强,难以同拥有国家、国际品牌产品的企业抗争. . 品牌品质偏低 国外代表着当今世界数控车床发展的领先水平的企业有德国的,美国的辛辛那提,日本的山崎 马扎克等;国内数控车床行业代表先进水平的主要是沈阳机床股份有限公司、大连机床集团等.但我国机 床的先进水平与国外机床先进水平的差距至少在 年以上.博望机床产业集群中的企业生产的产品多为 传统机床或经济型数控机床,其产品设计水平、质量、精度、性能等与国内先进水平相比落后 ~ 年.这 些产品档次低、附加值不高,竞争力不强.总体看来,产品通用型的多,量体裁衣的专用型的少、甚至没有; 中等规格的多,大型高效和小型精密的没有;中低档次的多,高档次的没有;单机多,生产线或柔性线没有. . 集群意