企业奖品赞助方案.ppt

企业奖品赞助方案 目录 1 频道特点及收视保障 2 节目风格与特色 3 合作与回报方式 4 与硬广告的价值比较 1.频道特点及收视保障 综艺频道的《快乐向前冲》、《综艺满天星》、《偶像诞生》、《超级运动会》等节目，在娱乐互动的参与中，为广大电视观众提供了开心和轻松的快乐感受。四年的积累、不断地创新，综艺频道的节目受到电视观众越来越多的关注。 频道特点及收视保障 综艺频道10年上半年收视一路飙升，从7月份开始，收视一直保持着稳定的收视态势。 数据来源：CSM INFOSYS 4+ 全天 2010.1-2010.10 济南M 频道特点及收视保障 综艺频道2010年1-10月份观众集中度 数据来源：CSM 媒介研究 频道特点及收视保障 2.节目风格与特色 栏目简介 《快乐向前冲》是山东有线电视中心综艺频道2012年全力推出的一档大型户外水上竞技娱乐栏目，每晚19：00—20：00播出，每期70分钟。栏目引进国外最先进的竞技游戏设施和项目，将运动与游戏完美结合，一推出就吸引了全省电视观众的目光，开播至今已有30万人参与，2万多人登上赛场。 节目风格与特色 独一无二的海上闯关 《快乐向前冲》在济南世际园和威海大乳山度假区院内开设了两个录制地点。全程共设八大关卡，关关都充满玄机，关关都会给观众带来不一样的娱乐和刺激，凡是八大关卡都能顺利通关者即可获得丰厚奖品，价值千元的彩电或照相机一部。 《快乐向前冲》每周六晚推出特别节目《周冠军挑战赛》，一周以来在节目中闯关成功者，将集结在赛场上一争高下，速度最快并打破记录者可获得1万元的现金大奖。《快乐向前冲》年度总冠军将获得价值20万元以上的轿车一部。 节目风格与特色 强大主持人阵容，锁住观众眼球 节目风格与特色 高关注度＋高参与度完美组合带来极佳企业宣传效果 济南地区平均收视最高达到4.48%，市场占有率达10.86%；青岛地区平均收视最高达到4.88%，市场占有率达到12.54%；淄博地区平均收视达到7% ，市场占有率达到20%。 《快乐向前冲》立足平民参与、大众娱乐，报名参与者不限地域、不限性别、不限职业，无门槛的参与方式极大激发了观众的参与热情。自开办至今报名人数已经超过30万人，一天报名人数有时可达2000多人。 节目风格与特色 收视率% 市场份额% 数据来源：CSM Infosys 目标受众：4+ 数据时间：2010年9月 时 段：19:00-20:00 《快乐向前冲》收视表现及市场份额 节目风格与特色 3.合作与回报方式 奖品赞助 ： 　 《快乐向前冲》2012年将开通“发短信中大奖”活动，中将观众将获得由某某企业提供的大礼包一份或者产品一份 合作与回报方式 季度费用：奖品180份/季度 现金84780元/季度 合作与回报方式 每晚黄金时间至少8次左飞字幕 1 　主持人统一配音奖品赞助商 2 片尾企业logo及标版 3 三大回报方式＝豪华宣传阵容 合作与回报方式 一、 每晚黄金时间至少8次左飞字幕 每天在《快乐向前冲》、《向快乐出发》节目播出过程中播出产品名称及招商或团购电话，频次高、力度大、到达率高，性价比远远高于同等资金投入的其他时段广告。 合作与回报方式 主持人统一配音口播赞助品牌及奖品内容的形式更为吸引观众视线。 二、主持人统一口播奖品赞助品牌名称 合作与回报方式 三、片尾企业logo标版 主持人统一口播的同时在节目片尾会显示企业logo标版，表现企业名称，将企业形象植入观众脑海。 　 合作与回报方式 合作与回报方式 《快乐向前冲》 短信奖品赞助 方案 播出时间 19:00-20:00，5:10-6:10,13:15-14:20,1:50-3:00 播出频次 标版广告4次+8次左飞字幕/天 播出段位 《快乐向前冲》、《向快乐出发》中 回报形式 1、 片尾由主持人统一口播奖品赞助标版 2、《快乐向前冲》节目播出中游动字幕至少5次 3、《向快乐出发》节目播出中游动字幕至少3次 费用 84780元∕季度+90份奖品 4.与硬广告的价值比较 奖品赞助广告的独特优势与价值 “软广”VS“硬广” 电视广告有多种形式,有的是以“纯广告”的形式出现,也称“硬广告”，即做广告的人花钱购买电视台的时间段,播出自己的广告宣传片，也就是我们所说的时段广告。奖品提供形式的广告属于“软广告”，就是把自己企业的产品当作某个节目的奖品，送给