国际旅游岛建设与旅游产品设计创新.pdfVIP

一 年12甚刊第517期 国际旅游岛建设与 旅游产品设计创新 陈扬乐 苏 鹏 一 、 海 南 国际旅 游 岛建 设 的 目标 体 系 海 南 国际旅 游 岛建设 的最根 本 和最终 目标 是人 的全 面发展 ，包 括海南 人 的全 面发 展和外来 游客 的全 面发 展 。要实现 人 的全 面发展 ，必须具 备 以下 四个 条件 ：经济发达 、环 境友好 、社会 文 明和文化先进 。因而 ， 这 四个条件 也就构 成 了海 南 国际旅游 岛建设 的基本 内容 和直接 目标 。可 以用 以下 简图表述 这种关 系 。 海 南 国 际 旅 游 岛 建 设 的 目标 体 系 在 以 ，卜这些基 本 内容 中 ，国际旅游 岛建设对 促进 经济 发展 的意义尤其 重大 。旅游 业 是 固定成 本 比例 很高 的产业 。因此 ，旅游 业的利 润在很 大程 度上取 决于旅 游收入。旅 游收入 可 以分为 国内旅游 收入和 国际 旅游 收入 。作为 国际旅游 岛，其建设标准并非取决于 国际游客 占全部游客的 比例有多高 ，或者 国际旅游 收 入 占旅游 总收入 的 比例有 多高 (尽管可 以作为评价指标 )，而是取决于旅游产 品能否在 与 国际接轨 的基础 有 更多 的创新 ，能 否成 为 国际游 客 和 国内游 客 的重要旅 游 目的地 。尤其 是随着 国内社 会经济 的发展 ，居 民收入 的提 高 ，旅游 活动 已经成 为人 们生 活 的重 要 组成部 分 ，出境旅 游也在迅 速发展 。因此 ，国际旅游 岛 建设 的标准 在于游 客 的增 长速度 和总量 以及旅 游 收入 的增 长速度 和总量 能够迅 速提 高和增 大 。 旅游业利润 =旅游收人 一旅游业成本 ；旅游收入 =旅游者人次数 X按人次平均停 留天数 X每人次每 天消 费量 。从 这 两个公式看 ，在 成本 既定 的情 况下 ，旅游业 利润取 决于旅 游收人 。要想增 加旅游 收入 ，关键 是要做好 四个字 ：“请 …留‘”“花 ”和 “谢 ”。 “请 ”是指把游客请过来 ；“留”是指能够把游客 留住 ；“花 ”是指要 千方 百计地让游客 多花钱 ；“谢 ”最为重要 ，是指在游客离开旅游 目的地 时发 自内心地说 ，感谢你们让我花 — _J34ITH 垂 QQ璺：】 旅游业界 0R{ST {N USTRY 了这么多 的时 间、精力 、金钱 ，获得 了如此满 意 的愉悦 。 民使用但主要供旅游者使用 的服务设施 ，如宾馆饭店 、 这 四个字缺一不可 。那么 ，靠什么才 能做好这 四个字 旅游 问询 中心 、旅游商店和某些娱乐场所等 。海南 的旅 呢?靠 的是旅 游产 品。只有 独具特 色 、富有 吸 引力 、质量 游上层设施 中的旅游饭店 已有相 当好 的基础 ，其他旅 上乘 、组合配套 、内容丰 富 的旅游产 品 ，才 能吸引足够 游上层设施 也在不断改善 ，如高尔夫球场建设等 。今后 的游客 ，把游客 留住 ，让游客 多花钱 ，也才 能使游客离 要在 充分 发挥 现有 旅游 上层设施作 用 的基 础上 ，进 一 开旅游 目的地前发 自内心地说谢谢 。可见 ，旅游产 品设 步改善 。而在旅 游基础 设施方 面 ，存 在 的问题还 比较突 计与创新对建设海南 国际旅游 岛具有 十分重 大 的意 出，如道路系统 、医疗 系统等 ，在此不予赘述 。 义 3．不 断 营造 良好 的旅 游 社会 经 济 环 境 旅游环境可分为 自然环境和社会经