奥运娱乐＋微视频：地方台进入奥运传播的通道.pdfVIP

维普资讯 ■■■■■■——●●●■—_ 禳 Ii BRoADCASTING R AL 奥运娱乐+微视频●● 地方台进入奥运传播的通道 周 笑 2008年奥运会，CCTV在4O亿全球观众的空前传播热潮中，虽仍将在 收视率上一枝独秀，但同时也将直面两大天生以共享为本性的非垄断新兴 领域的竞争与合作：奥运娱乐与微视频奥运 。它们或将成为地方电视媒体 参与 2008奥运会的有效途径。 一 CCTV独秀奥运收视率? 另据全球最大的电视观众收视研究公司艾杰比 2008年夏季 ，中国中央电视台 (以下简称 尼尔森于2007年8月8日发布的预测数据：2008年 CCTV)在直播和转播奥运会赛事的收视率上 ，毫 北京奥运会期间，全球电视观众的规模将大幅度提 无疑问将独占鳌头。这里面既包含转播权的独家垄 高，创记录地达到40亿左右。据艾杰比尼尔森的历 断，也包含着多频道全国覆盖和体育频道专业化运 史统计：雅典奥运会期间，奥运会电视观众规模比 作的独特优势。 正常节 目时高出5-6倍；同一时期，中国11个大中 1997年 ，CCTV就购买了2000年、2004年和 城市有高达86％的电视观众收看了CCTV关于雅典 2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权，包括 奥运会的电视转播。[21 现场直播和黄金时间的播出权。据CSM媒介研究公 这些数据之下，仍然有相当的收视空间留给了 司24个测量仪城市的调查数据显示 ：2004年雅典奥 地方 电视媒体 。 运会期间的8月14日20：[)(]至次日5：[)(]时间段 ，仅 首先，奥运会的电视转播权有着复杂的规定和 CCTV一1和CCTV一5两个频道即赢得总计82％的 结构，其间已经为缺乏合法转播权的地方媒体留出 收视份额，“成为中国转播和报道奥运会的独大平 了必要的空间。转播权分为赛事新闻报道权、画面 台。与此相对应的是总计5亿元的广告收人 ，其中仅 集锦使用权和转播权三大部分。通常在新闻节 目中 “奥运金牌榜”，单项广告费就达到 3280万元。 使用赛事电视信号不得超过3分钟，且播 出间隔不 场价格为基础的特殊人才薪酬办法。参照市场薪酬 式。如离岗退养 ，员工离岗退养期间享受基本待遇 ， 水平，通过协商确定协议工资。 到法定退休年龄时再按国家有关规定办理正式退休 4．分流安置制度 手续。三是鼓励落聘人员创办经济实体、中介服务 在严格控制人 员进人的同时，妥善安置好落聘 机构等 自谋职业。落聘人 员人事关系由原单位代 人员。坚持以单位内部消化为主，探索多种形式妥 理，不再享受单位的工资福利 ，并自行缴纳各项社 善安置。～是单位内部消化，努力做到 “先挖渠，后 会保险。总之，要千方百计保证落聘人员得到安置， 分流”。依托广播电视行业特点，创造新的工作 岗 实在一时难以落实的，可以采取培训的办法，临时 位 ，对落聘人员进行转岗安置；积极调整单位内部 性地养起来 ，钝化矛盾，保证改革的顺利进行。 用工结构，压缩和清退临时用工、借调人员，腾 出 (作者单位：扬州市广播 电视局，扬州广播电视