桂林户外体育旅游营销开发的SWOT分析.pdfVIP

第 27卷 第 6期 沈 阳 体 育 学 院 学 报 Vo1．27NO．6 2008年 12月 JournalofShenyangSportUniversity Dec．2008 体育人文社会学 桂林户外体育旅游营销开发的SwOT分析 刘卫国 ，吴晓山 ，李志清 (1．广西师范大学 体育学院，广西 桂林 541004；2．广西师范大学 历史文化与旅游学院，广西 桂林 541004) 摘 要：在了解当前户外体育旅游现状的前提下，以桂林旅游为研究对象，用 SWOT方法分析桂林的旅游资源和发展 户外体育旅游的优、劣势及存在的现状问题。并对桂林的户外体育旅游发展提出开发定位策略、完善俱乐部体系和现 代化营销策略的建议，以创建户外体育旅游品牌，旨在为户外体育旅游的发展提供参考。 关键词：户外体育旅游；SWOT；发展策略 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1004—0560(2008)06—0025—04 SWOT AnalysisofDevelopmentStrategyonGuilin OutdoorSportsTourism LIU W eiguo ，W U Xiaoshan2 LIZhiqing ， (1．InstituteofPhysicalEducation，GuangxiNormalUniversity，Guilin541004，Guangxi，China； 2．History，CultureandTourism College，GuangxiNormalUniversity，Guilin541004，Guangxi，China) Abstract：Onthepremiseofthecurrentsituationofoutdoorsportstourism inGuilincity，itstourism resources，advantages anddisadvantages ofoutdoorsportstourism andthecurrentsituationareanalyzedbySW0T．Hencethefollowingsugges— tionsaremade：developingstrategy，betteringtheclubsystem andmodem marketinginGuilinoutdoorself—servicetourism， SOthatthetourism ofself-servicebrandwillbeestablishedbyofferingthesupporttotheoutdoortourism inOuilin． Keywords：outdoorsportstourism ；SWOT analysis；developmentstrategy 1 桂林户外体育旅游概况 阳朔的攀岩活动每年都吸引无数的攀岩爱好者到此举办不少 桂林丰富的旅游资源，为开展多种类型的户外体育旅游 的活动，来 自世界各地 的攀岩爱好者和旅游者都会集聚到这 提供了有力的支持。 目前，已经初具规模 的大桂林旅游圈，北 里一决高下，成为桂林旅游的一大风景线，既为桂林的旅游做 部有猫儿山、花坪、青狮潭户外活动区，主要位于越城岭山脉。 出贡献，也宣传了桂林的户外体育旅游。同时，阳朔攀岩的顺 高山峻岭，溪流飞瀑 ，以雄、奇、险、峻著称；南部的漓江沿岸、 利发展，也为桂林开展其他户外体育旅游方式提供 了技术和 玉龙河户外旅游 区，山清水秀 ，景色怡人，以恬适、秀美、田园 经验指导。在桂林优越的旅游资源的支持下，桂林的户外体 风光著称 ，并且历史悠久，拥有完善的旅游服务系统；这两个 育旅游迅速发展起来。 区是最适合开展户外体育旅游的主要区域。猫儿山、资源八