“名嘴”为什么这样红——论电视节目主持人的品牌效应.pdfVIP

第 l7卷第3期 长沙民政职业技术学院学报 V01．17 No．3 2010年9月 JournalofChangshaSocialWork Coil Seo．2010 “名 嘴 为什么这样红 — — 论电视节 目主持人 的品牌效应 彭亚雄 (黄冈职业技术学院，湖北 黄冈 438000) [摘 要] “名嘴们”的个性魅力极大地推动了电视台的发展，主持人在一定意义上已经成为台标式的代表人、电 视台的形象代言人、人们心Et中的品牌形象。文中分析了 “名嘴”走红的原因，探讨了电视节 目主持人的品牌效应。 [关键词] 名嘴 ；电视台；品牌效应 [中图分类号] J903 [文章标识码] A [文章编号] 1671—5136 (2010)03—0137—03 曾几何时，观众的眼光逐渐聚集在电视荧屏上光 被赋予了品牌标志的色彩。至今 电视节 目主持人的品 鲜的 “名嘴”们，无论是在网上还是在老百姓的闲谈 牌形象引领着栏 目悄然 占领市场份额。 中，“名嘴”这个词的使用率越来越高，人们对著名电 有很多观众是通过主持人记住某个栏 目的，就像 视节 目主持人的关注程度直追著名 “歌星”、“影星”， 崔永元主持的 《实话实说》、水均益主持的 《世界报 大有超越之势。这种关注不但表现在对他们主持的节 道》、王小丫主持的 《开心辞典》、窦文涛主持的 《锵锵 目上，而且还辐射到他们生活中的方方面面。且不说， 三人行》……，他们在观众心 目中的地位决定着节 目 吴小莉被朱总理点名而迅速走红，崔永元离开 《实话 的收视率，即主持人的知名度也决定着栏 目的收视率。 实说》引发诸多争议 ，就连许戈辉、李湘找个老公都成 现代商业领域的流行文化，多是采用品牌代言人 为媒体追逐的焦点和街头巷尾津津乐道的话题 。 作广告的推销手法，通过对偶像的认知达到对产品品 今年6月 8日，由世界品牌实验室 (WorldBrand 牌的认知。而明星的知名度很大程度上来 自“包装” Lab)独家编制的2005年度 《中国最具价值主持人》排 和 “推广”，打造名牌节 目主持人当然也不例外。凤凰 行榜正式揭晓。来 自中央 电视台、凤凰卫视台和阳光 卫视在这方面堪称典范。凤凰卫视的行政总裁刘长乐 卫视台的1O位最具品牌价值电视节 目主持人榜上有 曾直言不讳地说，：“我们不怕主持人出名，我们就是 名，李咏、杨澜和王小 丫分别 以4．2亿、4．0亿和 3．5 要全力让主持人出名，这是树立凤凰品牌的重要策略， 亿元人民币的品牌价值位居前三。我们姑且不论该排 也是风凰开拓市场的重要策略”。 行榜的评估依据和结果是：完全准确有效，但仅就其 凤凰在打造 “名嘴”时，积极推行 “明星制”，完全 对 电视节 目主持人的关注度和对观众的冲击度，就足 按照成熟的市场化操作模式运作 ，从而实现 “明星价 以令人侧 目!那么如今的 “名嘴”为什么会这样红? 值资本化”和 “明星作用最大化”。他们专门设置 了一 他们的走红对于推动电视行业的发展有着怎样的意义 个为节 目和主持人服务的宣传设计部，由专业人员负 呢?下面，笔者从以下几个方面来分析和探讨电视节 责节 目的协调和主持人的宣传推广工作。所有的节 目 目主持人的品牌效应 。 都是为主持人度身订做的，一些信息性节 目干脆以主 挣人名字命名，比如 《小莉看世界》、《鲁豫有约》、《文 一 、 “造星”机制打造 “名嘴”品牌形象