管理经济学 市场结构.ppt

第四章 市场结构 管理经济学 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题讨论与交流 你的第一部手机在哪里购买的？为什么？ 竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 【问题思考】 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ （二）市场结构及其划分标准 1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准： 交易者数量 商品是否同质 信息是否完全 企业进出市场难易程度 四种基本的市场类型之比较 （三）市场运行规则 市场进出规则 市场竞争规则 市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即：边际收入=边际成本 利润最大化原则：MR=MC反证法 完全竞争市场分析 二、完全竞争市场分析 （一）如何判断完全竞争市场 买者与卖者都很多 产品是同质的 企业进出市场没有任何障碍 信息完全充分 （二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线 2、行业需求曲线 （三）完全竞争厂商的收益 1、企业的收益曲线 （五）完全竞争企业的长期决策 1、盈利企业的长期决策 维持现有盈利水平 继续增加盈利 2、亏损企业的长期决策 扭亏为盈 关停并转 3、完全竞争企业的长期均衡 特征：每个厂商的利润和亏损均为零。 条件：MR＝MC＝AR＝AC （六）完全竞争市场的评价 只有在完全竞争市场上，才能同时满足下列两个条件: 1、P＝AC的最低点。 说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。 说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。 完全竞争市场的评价 问题与讨论 完全竞争市场结构的长期均衡中，企业没有“利润”吗？ 企业获得了正常利润！ 正常利润是企业家才能的价格，也是企业家才能这种生产要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性质与工资相类似。 三、 完全垄断市场分析 Perfect monopoly,一家厂商控制某种产品全部市场供给的市场结构。 三、完全垄断市场分析 （一）如何判断完全垄断市场 整个市场只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。 该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。 其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。 该企业是价格的制定者或价格的发现者，而不是价格的接受者。 （三）完全垄断企业的需求曲线 在完全垄断市场上只有一家厂商控制了某种产品的市场。厂商自行决定产品价格，那么，需求曲线的形状？ 完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线。 （四）完全垄断企业的短期决策 （五）完全垄断企业的价格歧视 1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。 一级价格歧视 2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。 3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。 一本畅销书的定价问题 一本畅销书： 10万崇拜者，愿意支付30美圆。（纽约） 40万不热心者，愿意支付到5美圆。（北京） 销售书支付成本200万美圆。 方法1：制定统一价格为30美圆； 方法2：统一价格为5美圆； 方法3：制定不同的价格。 问：利润分别为多少呢？ 三级价格歧视 （六）完全垄断市场的弊端及政府干预 垄断的优点 四、 垄断竞争市场分析 Monopolistic Competition Market,垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 四、垄断竞争市场分析 （一）如何判断垄断竞争市场 同行业中企业数目较多 各企业生产的是同类产品并且有差别 企业进出市场比较自由 1、产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 2、垄断竞争市场特点 （二）垄断竞争厂商的需求曲线 3、d曲线与D曲线的关系 （三）垄断竞争企业的短期决策 （四）垄断竞争企业的长期决策 （五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： 从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争