安徽省淮南市发明王国主题公园综合旅游区策划.doc

PAGE 发明王国综合旅游区策划背景解读第一章：宏观背景分析1主题公园全球趋势及中国机会世界范围内，根据IAAPA（International Association of Amusement Parks and Attractions, 国际旅游景区和主题公园协会）公布的数字 IAAPA （International Association of Amusement Parks and Attractions国际旅游景区和主题公园协会）是休闲娱乐行业内最大的协会组织，致力于推动国际游乐业的发展，致力于帮助会员提高效率，加强宣传，并保证景区安全及盈利以达到行业的最高标准。现在已经在全球 IAAPA （International Association of Amusement Parks and Attractions国际旅游景区和主题公园协会）是休闲娱乐行业内最大的协会组织，致力于推动国际游乐业的发展，致力于帮助会员提高效率，加强宣传，并保证景区安全及盈利以达到行业的最高标准。现在已经在全球91个国家拥有5000多家会员单位。数据来源于其官方网站：/pressroom/pressreleases/2008attrfinal.asp上发布的有关信息。 ERA（Economical Research Association，美国经济研究事务所）是研究休闲与旅游产业历史最长、规模最大的国际咨询公司。表1-1 世界各区域主题公园的发展阶段北美地区欧洲地区亚太地区其他地区1950起步期1960发展期起步期1970扩张期发展期起步期1980成熟期扩张期发展期起步期1990集约化期调整期扩张期发展期2000多样化期重新定位期选择发展期扩张期2010个性化期成熟期品牌化期调整期在北美，成熟的市场带来的是大量公园的集约化发展，要求使用最少的员工、多样化的娱乐器械和国际化的扩张战略；在欧洲，成熟的市场还没有完全形成，现在仍处在一个调整和重新地位的时期，以适应其当地的人口和经济特征；在亚洲，高速的扩张局限于局部地区和某些特定的公园形式，经过几十年的快速发展，已经进入品牌化建设阶段。从整个世界主题公园发展的宏观大局来看，新兴的国家，如中国、印度、墨西哥、巴西和印度尼西亚，将会扮演越来越重要的角色。据ERA的统计表明，2005年，在全球游客量超过50万人次的主题公园，北美、欧洲、亚洲的主题公园分别为113个、92个、127个；游客接待量方面分别为2.29亿人次、1.13亿人次、2.33亿人次；经营收入方面分别为71.33亿美元、24.86亿美元、50.24亿美元。由此看出，北美、欧洲和亚太地区己成为世界主题公园产业发展的三个轴心。预计2014年，伴随上海迪斯尼开业，全球迪斯尼乐园项目在亚太地区比例将达到50%。随着亚太地区经济的快速发展，主题公园的发展程度与速度是惊人的，主题公园产品必将引爆区域性或地方性旅游市场，引领旅游发展新潮流。主题公园迎合了中国旅游业发展的强劲势头。凭借其主题突出、功能多样、技术先进、服务优质、参与性强、带动性强、影响巨大等特点，主题公园受到旅游消费者和投资者的普遍青睐。2008年，中国国内旅游人数己经达到17.12亿人次，国内旅游收入8749.3亿元；入境旅游人数1.30亿人次，实现旅游外汇收入达408.43亿美元。2009年11月25日，国务院常务会议通过《关于加快发展旅游业的意见》，确立将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的发展目标，旅游业发展前景更为广阔。据世界旅游组织（WTO）最新报告显示，从现在至2020年的十年间，世界旅游市场的游客人数仍会以年均4%以上的速度攀升，其中亚太地区的游客年均增长率将可达到7.5%至8%，成为世界旅游业增长最快的地区，到2015年中国将成为世界上最大的旅游目的地和第四大客源国。旅游产品正从观光型向观光休闲、娱乐体验和专项旅游相结合的趋势发展，娱乐性休闲旅游正成为发展速度最快的旅游产品之一，主题公园刺激着中国旅游业迎来新一轮的发展。2主题公园项目内容设计的趋势2.1从发展历程上看纵观历史，主题公园是一个发展的概念，它的形式和内容也在不断变化。位于丹麦哥本哈根北部的贝根游乐场是最早期的游乐园的代表，它建于1583年，至今依然存在且每年接待游客超过250万人。欧洲著名的连锁游乐园——蒂沃利（Tivoli）游乐园1771年第一次出现在的巴黎，1843年创建的丹麦哥本哈根的蒂沃利游乐园至今每年能够接待400万游客。由于城市化的加速和工业革命的进步，改变了早期主题公园的本质，它不仅改变了主题公园的娱乐内容，也改变了主题公园的结构和功能。二战结束后，世界经济持续发展，科技不断进步，人们需要一种新形式的都市娱乐，在这样的背景下，第一个迪斯尼乐园于1955年在美国加利福