湖南动漫产业的发展对策研究.pdfVIP

丝 7—————一 — — 湖南动漫产业的发展对策研究 王希玉 刘一呜 (湘潭大学文学与新 闻学院 湖南 湘潭 4l1105) 摘 要 ：湖南动漫产业在全 国的影响力虽一直呈蒸蒸 日上之势 ，但是 ，湖南动漫产业面临的竞争 ，不仅仅只局 限于国内，“境外动漫产 品”一直 占领着我 国大部分动漫市场份额。因此，必须 以全球化的眼光和战略来发展湖南动漫产业。 关键词 ：湖南；动漫产业 ；发展对策 中图分类号：G124 文献标识码 ：A 文章编号：1673—0992(2010)10—0055～O2 动漫产业是美、日、韩等国的支柱产业 ，现已成为全球热点，纵观湖南 动漫开发企业进行中短期的学习和业务培训，构造本土人才和有海外学 动漫产业面临的竞争，不能只是聚焦国内，湖南动漫产业面临的竞争主要 习背景人才的格局，是湖南加快发展动漫产业 的重大战略之一。 是来 自国外动漫产品的冲击。 “境外动漫产品”占领着我 国大部分动漫 2．积极引进动漫人才，构筑人力资本高地。通过举办动漫作品创意 市场份额。这种状态一方面让现在80％的动漫市场盈利流向海外；另一 大赛等多种方式，发现、引进动漫产业发展需要的创意人才；拓展国外合 方面可能导致读者、观众盲 目追求发达国家的生活理念和生活方式，这对 作渠道，加强与动漫发达国家的合作，引进急需的高层次海外创意人才、 青少年意识形态的形成会带来一定影响。为了防止被 “文化殖民”，为了 管理人才和营销人才。在人才的发展环境上，形成 “知才、育才、用才、容 在动漫领域 占据一席之地，为了弘扬中国文化，繁荣动漫产业迫在眉睫。 才”的长效机制，让动漫人才近悦远来，充分释放 自己的才华和智慧。 繁荣湖南动漫产业，同样不能仅仅着眼于湖南，而应该站在祖国的高 三、产品层面，塑造完美机舱 度审视。发展动漫产业，要从企业、人才、产品、产业链、版权保护和版权 动漫产业属于内容创意产业。成熟动漫产业链的走向是：动漫作品 贸易5个方面进行努力和革新。如果把湖南动漫产业比喻成一架欲将纵 连载——出单行本——拍动画片——动漫衍生产品。归根到底 ，动漫连 横全球的飞机，那么企业是这架飞机的落架 ，人才是两翼，产品是机舱，产 载作品的内容和塑造的卡通形象才是整个产业链的基础。因此，笔者对 业链是尾翼，版权保护和版权贸易是动力装置。 动漫作品的创作和制作尤为侧重。 一 、 企业层面 ，构建结实落架 1．创作者保持未泯童心，用童稚思维发现童趣。孩童无邪天真，最容 1．倡导多元化投资主体，实现多样式投资方式。动漫产业投资方面， 易感知生活中的快乐，创作者保持童心，以童心挖掘素材，创作灵敏度会 市场成熟的国家已经形成了一套完整的体系，并且一直在不断创新投资 更高。成人因羡慕孩童的纯真世界，同样会喜爱这样的创作者创作出来 机制。日本的动漫投资方式独树一帜：在动漫制作前期投入一定资金，比 的作品。以喜洋洋和灰太郎为例，虽然讲的是童话故事，但它刻画童真， 如为其出口提供商业保险，设立小型基金支持小型动漫工作室和游戏工 充满童趣 ，不仅逗乐了中国大部分儿童，也使很多成人乐开了怀。 作室的发展。后续投资即依靠播放时的广告收入维持，加快了资金回收。 2，改编与原创相结合，实现题材丰富多样。动漫创作素材上，我们有 韩国的投资方式也有 自身特色，除了国家的政策导向和资金支持外，还注 丰富的原材料，成语故事、历史传说、经典名著、英雄典故层出不穷。借用 重引入风险投资和民间资本，促使动漫制作向市场化运作方向发展。我 传统文化要融人当代的气质，使之具有现代品味。创作时可以 “借壳”， 们的动漫产业在投资运作方面应该采取政府投资引导、民间多元控股、适 比如借一个传说的背景，构思一个全新的故事，增强娱乐性的同时融人民 当