互动广告：借3G手机发力.pdfVIP

— — — 塑 堡 — — 互动广告 ：借 3G手机发力 梅亚平 (四川大学文学与新闻学院 四川 成都 610064) 摘 要：在3G大背景下，手机作为第五媒体，其分众化和个性化的优势所带来的改革趋势越发明显，互动性的特点也给广告营销传播 带来一丝春风。本文就3G手机与五动广告之间的联系、互动广告在第五媒体的发展误区进行分析，尝试探讨二者未来共赢发展趋势。 关键词 ：3G手机 ；互动广告 ；互动 中图分类号：C20 文献标识码 ：A 文章编号：1673—0992(2010)08—0014—02 以3G手机为代表的3G技术尤疑是中国当下手机用户讨论的热点 现实性、艺术性和鼓动性是互动广告的特征。目前我国互动广告设 话题。“你的手机是3G的?…3‘G手机使用起来真的像电脑一样方便 计有这样两种失衡倾向：一是只注重传达信息，不注重互动形式和美感， 吗?”“你给我推荐个比较好的3G手机品牌吧。”……这一新兴技术如一 只注重实用性而忽略了艺术性，使互动广告不伦不类，干巴枯燥，削弱了 夜春风卷入 中国手机用户的生活。 互动广告的效果。二是过分的注重表现形式和艺术性，过分追求电影、游 广告支出和广告效益的反 比例呈现趋势让更多企业在选择广告投放 戏、绘画等艺术的表现技巧，而冲淡了互动广告的现实性、实用性和商业 媒体这一问题上一筹莫展。庞大的手机用户群、低廉的资费投入 ，3G手 性，显得滑稽、夹生。 机的出现让广告主找到了互动广告的用武之地 。 隐私权维护的两难境地 一 、 3G手机与互动广告 互动广告在手机媒介的美好发展前景主要得益于 3G技术的创新和 3G手机通俗地说就是指第三代 (TheThirdGeneration)手机，是指将 发展。利用 3G技术，电信运营商、广告主和软件开发商们可以轻易掌握 无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。相对 用户个人信息以及私人领域的内容，而这同时也为用户的隐私权保障问 第一代模拟制式手机(1G)和第二代 TDMA、GSM等数字手机 (2G)，第三 题埋下隐患。 代与前两代的主要区别是在数据的速度上和传输声音质量的提升，它能 产业链利益整合缺失 够在全球范围内更好地实现无缝漫游 ，并处理图像、视频、音乐等多种媒 手机广告产业链包括 ：手机广告主、通讯网络运营商、手机广告代理 体形式，提供包括电话会议、电子商务、网页浏览等多种信息服务，同时也 商、手机终端厂商、销售和终端用户等。借由3G手机媒介发布互动广 考虑与现有的第二代系统的兼容性。 告，广告代理商需要和通讯网络运营商密切合作，依赖后者掌握的强大数 通过运营商和媒体的大力宣传 ，观阶段中国网民对 3G手机概念的 据库制作定位精准的广告。 认知度大步提升：2009年，3G手机市场处于持续升温状态 。据艾瑞调研 然而，掌握着庞大数据库的运营商似乎并不急着开放 自己，或者说还 数据显示，在接受调查的网民中，10．2％的网民选择对 3G手机 “非常了 没有找到一个更好的筛选合作伙伴的方法。在我国现阶段，通讯网络运 解”，50．9％选择 “比较了解”，38．7％的人选择 “不太了解 ，只是听说过 ”， 营商还将在很长一段时间内左右无线网络管理，只有充分整合各项资源， 只有0．2％的网民选择 “完全没听说过”…。 合理分配相关利益，才能真正引导整个产业稳健发展。 在信息充斥的流媒体时代，传统广告显得有些心有余而力不足：一方 三、未来发展趋势 面消费者在炮轰般袭来的各式广告面前迷失了选择的方向，倾向于根据