互动性招贴设计研究.pdfVIP

第2O卷 第 11期 长 春 大 学 学 报 V01．20 No．1l 2010年 11月 JOURNAI．OFCHANGCHUN UNIVERSITY NOV．2010 互动性招贴设计研究 张国梅 (1．吉林大学 艺术学院，吉林 长春 130012；2．长春大学 美术学院，吉林 长春 130022) 摘 要：互动性招贴设计越来越受到业界及消费大众的关注。凭借其体验式互动的独特优势而受到欢迎。笔者从 广告媒体市场的现状出发，分析 了新型体验式互动性招贴设计的社会需求、形式及特征，将其与传统媒体的比较中 讨论互动招贴设计的市场地位和市场价值 。 ‘ 关键词 ：互动性 ；招贴设计 中图分类号：J524．3 文献标志码：A 文章编号：1009—3907(2010)11—0l12一O3 1 招贴广告现状分析 传播方式无论是纸张媒介 (报纸、书籍、期刊)，还是 电子媒介 (广播、电视)，都是属于单向的传播。资 招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形 式。广告行业 目前是个很热门的行业，而招贴广告 讯消费者虽能 自主选择信息来源 ，但本质上仍是被 是最贴近社会生活 的广告之一 ，是 由招贴的特征 以 动的，互动程度相当有限。新媒体，非但大幅度提高 及其功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲 了资讯流通的速度、阔宽了其流通的范围，且在资讯 击、卓越的创意以及其丰富的图形语言和文字语言 流通互动性方面也有显著的改善 。 l的结合，使其在各种广告的竞争中占据一席之地。 1．3 现代招贴广告的影响力分析 而且招贴并不仅仅是广告，它更是一-Iq综合艺术。 整个受众人群对传统媒体的依赖仍在继续。但 1．1 人们对媒体接触习惯的改变 随着受众群体 日益细化地分割开来，传统招贴广告 现代人在繁忙的工作和生活中，不再依赖传统 对于特定受众的控制力正在降低 ，人们习惯甚至厌 媒体作为唯一的信息来源和唯一的休闲娱乐方式。 倦了传统媒体强制填塞式的传播攻势之后，直接产 他们需要多元化的、新颖的接触和感受，也不愿意限 生免疫甚至抵触，传播的方式若不求新求变，则会降 制在固有的圈子当中。生活习惯的改变，带来 了媒 低它的影响力度 ，各种信息将被受众反射性地过滤 体接触习惯的改变，据统计：60．14％的人不看 电视 掉，造成的只有浪费。 广告，脱离其覆盖范围；22．48％的人在 电视广告时 对于乐于接受新事物、新资讯的那部分受众，除 间过长的情况下会选择转台。广告的趣味性与吸引 了不断更新创意思路，也应追求一些形式上的突破 。 性变得尤为重要。因此 ，由被动 的接受到主动的出 作为现代人的受众，独立而有头脑 ，自主性很强，他 击是广告设计师必须考虑的重要因素之一。 们会主动接近有用的、有趣的信息，过滤无关多余内 1．2 体验式互动广告招贴的出现 容。所以，被他们 自动回避部分广告信息，用强势媒 现代社会的人们工作紧张、关系冷漠。那种街 体去硬性填塞，是行不通的。对于如今铺天盖地的 头满 目散布的广告让路人不再买帐。传递者应提供 广告信息，则更易感到厌烦 。在信息满天飞的今天， 可以交流和互动 ，针对性一对一的，小范围的成熟消 让受众成为一个冷漠的旁观者，广告 自然没有做到 费群的宣传广告，对于受众而言，若非有用实在的资