互联网的本地化症结.pdfVIP

Conapanieslndustries’公司产业 互联网的本地化症结 本刊记者 张郁 无疑，互联 网是 国际化的，它突破了 但是，无论是被逼 出国门的中国企 本土搜索引擎 的市场 ，本土公司都 占有 时间与地理的界限，被赋予了无国界的特 业 ，还是拥有丰富国际化经验和品牌资 绝对优势，尽管他们 的技术可能远不如 性。然而 ，互联网企业在冲 向世界的道路 源的国际互联网企业，都鲜有能成功突 Google。 上，在与本地互联企业的交锋中，却步履 破本地化生死线的。这一点在搜索引擎 而在 中国，与最早开始 国际化 “尝 维艰，屡屡跌倒在水土不服 的症结上 。 市场尤为突出。 试”的新浪和阿里 巴巴不同，百度出兵 日 谷歌 搜 索愤 然退 出中国大 陆市 今年3月，谷歌 “出走”，引发众多分 本是要活下来，并坚持下去。2008年1月， 场 ，百度兵败 日本 ，Yaho0、eBay、 析的焦点就在于水土不服 。Google作为 百度 日本网站上线。此前百度董事长兼 MySpace、AOL这些曾在全球市场上呼 一 家成功的美国公司，占据了美国网络搜 CEO李彦宏 曾多次表示，在 日本市场有 风唤雨的巨人们，在中国市场先后倒下。 索市场64％的份额，对于一个如此全面地 1O％的市场份额就可以养活一个很大的 这不得不让人感 叹，互联 网是最 国际化 支配 了网络搜索行业 的企业来说 ，要保 团队，如果能拿到20％，则 已经大过整个 的，但互联网企业却最本土化。 持其高增长率就要拓展更广阔的国际市 中国搜索引擎广告市场的规模了。 场。虽然其国际化进程几乎所 向披靡 ，但 百度这场被外国媒体称为豪赌的跨 折翼本土化 在中国、韩国和俄罗斯等市场上，却不得 国之战，出兵前就 已经制定好 了本地化 中国这个全球人 口最多的国家，也 不屈尊于本土搜索引擎之下0 的战略。深谙本地化战略优势的百度，寄 拥有着最多的互联 网用户。然而 ，随着企 这被评论认 为 ，在没有本土搜索 希望在日本通过重用当地人实现本土化， 业市场 占有率 的扩大，互联 网企业仍然 引擎 的市场上 ，Google的品牌和技术 然而作为 日本这个业界公认最难取得突 感到发展空间的局限。单一的盈利方式， 优势容易得到发挥 ，但在本土搜索引擎 破 的市场的后来者，百度在日本完全是一 不断被拷贝的运营模式，都逼着扎堆严 的强劲竞争面前 ，GOogle的技术优势 个陌生的品牌。 重的中国互联网企业走向国际化市场。 就变得不 明显或不重要 了。在那些拥有 面对雅虎 日本、Google这样具有 国 84 际资深品牌优势的先行者，百度缺乏制胜 带地地鏖战在全球最大的互联网市场上。 市场，许多中国互联 网企业选择了深挖本 的法宝，它没有提供不可替代的产品，诸 据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 土市场 ，而不是 向世界推广0 如G0ogle在台湾市场推广 的Y)(L1Tube、 最新 的统计数据显示 ，中国网民人数 已 一 个明显的例子是，中国互联网企业 Google Earth等产品。百度闯世界的首 经达到4．2亿 ，而2009年 的时候该数字是 正在 下“沉”到地方省市，通过提供具体本 批产品，是网页搜索、图像搜索、视频搜 3．84亿 。互联 网普及率攀升至31．8％，较 地化特点的服务内容，来争取当地 网民。 索,~Hblog搜索，基本上是中国相关产品 2009年底提高了2．9-I百分点。 去年8月，中国四大门户网站之一的新 的移植，而非本土栽培。 作为本土 的