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标志设计中正负形的创意与表现方法 张域 王俊景 (河北政法职业学院) 摘要 ：正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用 正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛 于现在 的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方 应用于现在 的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的 式，通过 图底互换 的巧妙安排 ，精心布置 ，寻找图形与图形组合 的趣 图形表达和组合方式 ，通过图底互换 的巧妙安排 ，精心布 味性 ，体现 图形组织的巧妙 ，从而把最小、最简洁的图形所传达 的语 置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织 的巧妙 ， 义最大化。本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正 从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化 ，起到意 负形的创意手法进行 了简要的归纳总结。 关键词 ：标志设计 创意 表现方法 想不到的艺术效果。针对正负形的创意表现 ，主要归纳为 标志，是表明事物特征 的记号。它以单纯、显著、易识 以下几种手法： 别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替 1独体虚空间适形调整 什么之外 ，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文 在标志设计 中，很多正负形的创意手法是通过对一个 俗称为：LOGO(标志)。在现代标志设计中，正负形是一个重 本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造 出来 的，这样 要的设计创意手法。正负形是 由图底关系转变而来 ，图形 的创意手法是以原始图形的基本形态为基础 ，在不破坏图 分为图形与背景 ，图形部分称为 “正”形 ，底色部分为 “负” 形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调 形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓 ，共同成 整 ，这种调整可以是添加、或剪缺 ，通过对轮廓线 的调整 ， 为一个完整统一体 ，在视觉上可以形成一种独特的错视效 重新塑造出另外一个全新的形象。在虚空间里的轮廓线调 果。在正负形的图形 当中，负形在画面 中起到协调画面空 整是根据图形当中的第二个形象的轮廓为依据的。用这样 间、虚实与疏密的作用。在语言中，我们常说 “一语双关”， 的手法塑造 出来 的图形 ，生动、趣味性更浓、标志的整体感 而在视觉化的图形语言 中也是这样 ，正负形呈现 出来一种 更强、含义也更丰富。如右图： “ 一 图双形 的造型 ，设计师不仅注重实空间的利用和把握， new castle food and wine 对于图形 的虚空间也给予 了同等的重视，让人享受着艺术 festival”的标志，就是采用调 营造的美妙 的文化空间。正负形的并存不仅使 图形的艺术 整虚 空间造型 的正负形创 意 效果得到 了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合 ， 手法设计 出来 的。在这个图形 使一个 “无意义”的空间化为一个 “有意义”的形 ，从而使图 中，图形为 “叉子”，虚空间为叉子齿与齿之间的空隙，这个 形能够 出色地完成传递信息、吸引受众的使命。 空间是叉子原造型所形成的自然虚空间。在这个标志中，设 (上接第 185页 ) 4解决我国当前食品安全的问题及对策 ， 不敢提而走险。 面对我国当前 的食品安全局势 ，国务院、国家质量监 4．4提高食品检测技术和能力 ，为食品安全提供技术 督检验检疫总局、国家工商局和卫生部门相继颁布 了一系 支撑 列 的政策法规 ，对于食品安全的工作也 已经有了很多的进 为了适应新形势下的检测工作 ，我们需要从硬件和软 步，与此同时，为了进一步解决我们的食品安全问题，我们 件两个方面进行建设，一方面我们需要给食 品检测中心配 还应该做好 以下几方面工作。 备最先进 的仪器设备 ，使用最先进 的测试方法 ，另一方面 4．1加强食品安全宣传教育 我们 需要培养一笔高素质 的专业检测人员，了解检测技术 对全民进行食品安全知识的培训 ，利用一切媒体宣传 的发展趋势 ，同时还需要 了